Раскручивать любую спортивную марку сегодня можно и нужно в Интернете. Как это правильно делать мы поговорим подробнее.
Виды бизнеса и сайтов, базирующихся на спортивной составляющей
К спорту имеют прямое отношение различные фирмы и торговые марки. Так, создать и продвигать спортивный бренд могут:
- непосредственно спортивные организации - федерации, профессиональные клубы, любительские команды. Они представлены в Интернете официальными веб-сайтами, над которыми работают целые команды специалистов;
- букмекеры, предлагающие ставить деньги на спорт. Они в сети представлены функциональным ресурсом, который позволяет делать ставки, сидя на диване, вводить и выводить деньги с высоким уровнем защиты и прочими "фишками";
- производители и продавцы спортивных товаров, начиная от одежды и заканчивая амуницией, мячами или другими приспособлениями. Основная форма представительства в глобальной паутине - интернет-магазин;
- фирмы, предоставляющие спортивные услуги - фитнес-клубы, тренажерные залы, секции. В сети они представлены корпоративными сайтами с подробными описаниями программ занятий, а иногда просто сообществами в социальных сетях;
- журналисты, блоггеры и поклонники спорта, пишущие о нем. Их форма работы в Интернете - информационный веб-сайт, блог;
- многие другие категории людей и организаций. Ими или для них создаются спортивные форумы, тематические соцмедиа, сайты болельщиков и т.д.
Специфика брендинга обязательно тесно связана с особенностями работы. Так, федерация какого-либо вида спорта или профессиональный клуб - это сложная система, которая должна создаваться, развиваться и работать по своим законам. В них задействованы сотни и тысячи людей.
Букмекерство - это своя ниша, которая невозможна без сложного программного обеспечения, большого штата сотрудников, соблюдения многочисленных требований законодательства.
Магазин спортивных товаров или секция - это другой вид деятельности, который имеет много общего с другими направлениями бизнеса, ориентированного на продажи.
Также специфичен спортивный бизнес, который базируется на журналистике и блоггерстве. Автор создает свой сайт, выкладывает новости, различные публикации, пытается монетизировать его различными способами. Это одна из наиболее простых видов деятельности в плане затрат и требований на начальном этапе работы, поэтому рассмотрим её в качестве примера подробнее.
Продвижение бренда в сфере спорта на примере информационного сайта
Предположим есть поклонник тенниса, который любит этот спорт и даже периодически пишет о нем. Он может создать информационный сайт, где можно писать о турнирах, различных теннисистах, правилах этого вида спорта и т.д. Веб-ресурс может быть организован на бесплатной системе управления контентом, а затраты на домен и хостинг в первое время будут символичными. Придумано название, к примеру, iTennisPro и процесс создания бренда уже завершен.
Но это лишь половина дела. Чтобы пользователи находили этот сайт и читали новости автора, необходимо:
- Раскрутка. Она приведет новых пользователей на сайт.
- Определенное качество ресурса - удобство, приятный дизайн, качественный контент. Это заставит их остаться.
Для продвижения информационного портала идеально подходит SEO. Азы поисковой оптимизации можно изучить самостоятельно и реализовать их рекомендации на сайте. Ссылки со сторонних ресурсов возможно накопить по обмену. Когда определенные запросы окажутся довольно высоко, увеличится и посещаемость ресурса.
Монтезиация спортивного информационного ресурса
Дальше можно пытаться зарабатывать - монетизировать сайт - заставить его приносить деньги владельцу. Для этого подходит:
- баннерная, тизерная реклама. Вы размещаете у себе блоки рекламы, к примеру, на сайты по продаже теннисной амуниции, а они вам платят деньги за переходы или за численность просмотров;
- контекстная реклама - нужно стать партнером Яндекс.Директ или Гукл Адсенс;
- продажа ссылок по личной договоренности или через сервисы (к примеру, Миралинкс);
- партнерские программы;
- сотрудничество с букмекерами или поиски прямого рекламодателя (доступно довольно крупным информационным ресурсам).
Далее можно расширять штат сотрудников, привлекать сторонних авторов, использовать интернет-маркетинг для развития своего сайта:
- контекстная реклама;
- SMM;
- управление репутацией;
- PR-продвижения (возможно с привлечением к сотрудничеству местной звезды тенниса);
- вирусная реклама и т.д.
В результате, ваш ресурс может стать одним из самых авторитетных и известных в стране, а затем и за её пределами. Правда, есть несколько НО. Это и большая конкуренция на рынке спортивных СМИ в Интернете, и сложности с раскруткой - требование самоокупаемости ограничивает возможности развития, а чтобы добиться реальных высот, сначала нужно немало вложить. Так или иначе, любой бизнес не лишен подобных сложностей.
Если вас интересует создание и продвижение бренда в сфере спорта, будь то инфосайт, интернет-магазин по продаже товаров или букмекерская контора онлайн, смело обращайтесь к нам. Компания Black-Marketing разработает для вас стратегию развития бизнеса в Интернете, достигнет поставленных целей, приложив для этого максимум усилий при ваших минимальных затратах средств и времени!
Вопросы и ответы
Как социальная сеть поможет в продвижении спортивного бренда?
Социальные сети - это основной инструмент для получения обратной связи от покупателей. Там вы сможете ответить на интересующие вопросы клиента, а также получить отзывы о продаже своего товара.
Можно ли для продвижения привлекать известных личностей?
Да, это один из основных инструментов для продвижения продукции сферы спорта, потому что реклама от известной личности увеличивает лояльность клиентов к продукту. Что впоследствии ведёт к увеличению продаж.
Как часто необходимо проводить мониторинг лояльности потребителей к продукции?
Конечно же, мониторинг необходимо проводить как можно чаще, но обычно он проводится раз неделю. Либо же по окончании определённого этапа продвижения с целью дальнейшей корректировки стратегии.
Как убедить потенциальных покупателей в качестве продающегося товара?
Для этого необходимо на сайте разместить все имеющиеся сертификаты качества, а также указать квалификацию сотрудников, которые предоставляют услуги, либо же продают товар.
Тут еще никто ничего не писал, стань первым!