Для чего необходимо продвижение бренда компании-работодателя
Бренд - это торговая марка с определенной, сложившейся репутацией. Бренд работодателя - это образ места работы, к которому стремятся лучшие специалисты. Но он нужен не для того, чтобы впечатлить потенциального сотрудника. Главная задача - на постоянной основе побуждать персонал к плодотворной работе. Грамотное создание и продвижение бренда hr позволит добиться поставленных целей.
Что же даст разработка и продвижение бренда hr? Построение правильной репутации для компании-работодателя обеспечит такие преимущества, как:
- восприятие компании в качестве лучшего места для работы;
- минимизация текучести кадров;
- упрощение процесса привлечения новых кадров;
- снижение затрат на подбор персонала (сильный бренд может мотивировать подходящего специалиста намного меньшей заработной платой и другими бонусами в сравнении со слабым. Свою роль играет pr продвижение бренда работодателя - если это престижное место работы, то можно пойти даже на уступки по зарплате);
- дополнительный плюс к репутации компании, её имиджу, уровню узнаваемости.
Продвижение hr бренда - это работа на долгосрочную перспективу. Основная задача для бизнеса или исполнителя работ - это последовательное движение к измеримым улучшениям. Правильно выстроенный план продвижения бренда hr обеспечит нужную динамику и целостность работы, которые, как правило, важнее, чем промежуточные результаты. В идеале информация о торговой марке должна быть все время на рынке труда, а любая её новая вакансия становится если не самой главной новостью, то уж центром притяжения внимания для заинтересованной аудитории, так точно!
Выбираем каналы коммуникации - Интернет для продвижения бренда работодателя в приоритете
Одна из основных задач PR-продвижения бренда HR и просто работы по его раскрутке - это выбор подходящих каналов коммуникации. С их помощью в последующем можно создавать сообщения для аудитории, настраивать их и доносить до нужных людей. Если 5-7 лет тому таким каналом взаимодействия с потенциальными кадрами выступала печатная пресса, то сегодня все очень поменялось.
Возможностей для работодателя стало больше. Теперь наряду с объявлениями в газетах и журналах, необходимо активно использовать глобальную паутину. Причем она теперь в приоритете. Интернет для продвижения бренда hr сегодня нельзя обходить вниманием. Для эффективной работы по поиску и привлечению сотрудников можно и нужно использовать социальные сети, создавать, поддерживать и раскручивать job-сайты, работать с мобайл-аудиторией. В общем, продвижение бренда через Интернет, и особенно hr-компании - это уже не рекомендация, а требование, если вы в действительности хотите достичь высоких результатов.
Рассмотрим подробнее самые востребованные каналы коммуникаций, которые выступают действенными инструментами интернет-продвижения бренда работодателя.
Продвижение бренда через Интернет: hr бренд в социальных сетях
Использование соцмедиа сегодня просто обязательно для интернет-продвижения бренда. HR бренд в социальных сетях также должен быть хорошо представлен. Использовать нужно как самые популярные соцсети - Facebook, Twitter, Вконтакте, так и профильные онлайн-сервисы - LinkedIn, корпоративные блоги. Также хорошие результаты дает видеоконтент на Ютуб. С помощью этих инструментов можно привлекать не только молодых специалистов или студентов, но и лучших профессионалов.
Интернет для продвижения бренда (HR-бренда) в социальных сетях: алгоритм работы:
- Выбор социального ресурса.
- Создание профайла или сообщества компании.
- Привлечение и объединение людей.
- Активное взаимодействие, участие в обсуждениях, проведение различных маркетинговых мероприятий.
Отказаться от разработки и продвижения hr бренда в социальных сетях, конечно же, можно. Но информация о вас, как о работодателе все равно будет "гулять" там, хотите вы этого или нет. И лучше, все же подключиться к этому процессу и даже пытаться управлять им! Сделать это сложно, но это не повод отказаться от такого эффективного и продолжающего развитие канала коммуникаций.
Продвижение сайта бренда работодателя
Следующий обязательный онлайн-инструмент - это SEO раскрутка job-сайта. В борьбе за популярностью и привлечением лучших кадров, необходимо быть на виду у потенциальных соискателей. Для этого корпоративный сайт с вакансиями или же отдельный job-сайт должен находиться в ТОПе поисковой выдачи по тематическим запросам. Это обеспечит как продвижение бренда работодателя, так и рост посещаемости ресурса, увеличение прибыли и других экономических показателей работы (если на сайте также предлагаются услуги или товары).
Другие востребованные онлайн-инструменты продвижения бренда работодателя через Интернет
1. Управление репутацией. Многие вышеприведенные каналы коммуникаций могут оказаться неэффективными, если репутация вашего бренда имеет негативную окраску. В рамках управления имиджем можно как устранять негатив, накапливать позитив и постоянно мониторить упоминания в Интернете, так и поступить ещё дальновиднее - создать сообщество для бывших сотрудников, которые чаще всего и являются источником негатива о работодателях.
2. Создание PR-статей. В рекламе сейчас эффективно используется метод "рассказ очевидца", формирующий высокий уровень доверия у аудитории. Для PR продвижения hr бренда в социальных сетях, в блогах и на форумах также можно использовать этот инструмент. Им не обязательно должны заниматься копирайтеры или маркетологи. Если в компании в действительности все хорошо, рассказы о работодателе могут подготовить и сами сотрудники. Другие разновидности PR-публикаций (пресс-релизы, размещение новостей в онлайн-СМИ, гостевой постинг, работа с известными блогерами и т.д.) также могут дать хороший результат.
3. Мобильный маркетинг. Число мобильных пользователей активно увеличивается. Успешные компании этим умело пользуются - предлагают мобайл-версии сайтов, мобильные приложения для смартфонов и планшетов, интерактивный медиа контент и т.д.
Продвижение hr бренда должно быть направлено не только вовне, но и внутрь фирмы. Ценность несут не только потенциальные сотрудники, но и уже работающие кадры. Иногда удержание последних даже более приоритетная задача.
Ещё один важный момент - это представление в выгодном свете имеющегося положения дел, а не фантазии о том, что все очень хорошо. Лишь наглядная демонстрация, а не обманчивая презентация может дать стратегические результаты. Поэтому иногда продвижение бренда работодателя нужно начинать с пересмотра или полного изменения подхода по работе с персоналом компании.
Подробнее про то, как создать имидж компании и деловую репутацию читайте здесь.
Вам необходима помощь в продвижении бренда работодателя? Тогда обращайтесь в агентство Black-Marketing. Наши специалисты имеют богатый опыт работы с HR-компаниями. Мы подготовим эффективный план продвижения бренда работодателя, предложим действенные решения для вашего бизнеса, поможем создать правильную репутацию, которая обеспечит приток новых кадров, повышение лояльности уже нанятых работников. С нами создание и продвижение бренда - hr бренда гарантировано поможет добиться ваших целей!
Вопросы и ответы
Может ли статейное продвижение помочь развитию бренда работодателя?
Да, определённый процент увеличения позиции сайта есть, потому что сейчас достаточно много безработных людей, которые интересуются деталями устройства на работу и прочими экспертными материалами в этой сфере.
Какие документы необходимо разместить на сайте для увеличения лояльности посетителей к компании?
Как и на любом сайте этой сферы необходимо наличие документов, подтверждающих опыт компании, квалификацию сотрудников, условия приема на работу, критерии оценки потенциальных сотрудников и прочее.
В какой поисковой системе лучше продвигать Job-сайт?
Это будет зависеть от запросов заказчика. Если вы планируете продвигать свой сайт только в России, то лидирующие позиции всё-таки занимает Яндекс. Но если вам необходимо найти сотрудника в других странах, то Google более популярен в Европе и странах СНГ.
Какой наилучший способ получения обратной связи при развитии бренда работодателя?
Для данной ниши достаточно популярны, например, видео-интервью с директором компании, сотрудниками или же другими людьми, которые могут увеличить лояльность пользователей на сайте. Но также остаются актуальными обычные формы обратной связи в виде отзывов.
Тут еще никто ничего не писал, стань первым!