3.00 (1)

Все, что нужно знать про продвижение бренда работодателя в Интернете

Многие воспринимают современный бизнес только через призму предоставляемых ими товаров или услуг. Но есть и другая сторона медали. Каждая фирма, которая развивается и стремится к новым достижениям, представляет собой ещё и коллектив людей, персонал, работающий для достижения её целей. В этом аспекте такой бизнес можно рассматривать как работодателя или даже более того - HR-бренд. Его задачи многогранны - нужно привлекать людей к плодотворному сотрудничеству, выглядеть интересным и желанным местом работы для новых кадров, сохранять высокий уровень удовлетворенности для уже нанятых специалистов. Все это довольно сложно, поэтому услуги продвижения бренда работодателя от профессионалов становятся все актуальнее. 

Для чего необходимо продвижение бренда компании-работодателя

 

Бренд - это торговая марка с определенной, сложившейся репутацией. Бренд работодателя - это образ места работы, к которому стремятся лучшие специалисты. Но он нужен не для того, чтобы впечатлить потенциального сотрудника. Главная задача - на постоянной основе побуждать персонал к плодотворной работе. Грамотное создание и продвижение бренда hr позволит добиться поставленных целей.

 

Что же даст разработка и продвижение бренда hr? Построение правильной репутации для компании-работодателя обеспечит такие преимущества, как:

 

  • восприятие компании в качестве лучшего места для работы;
  • минимизация текучести кадров;
  • упрощение процесса привлечения новых кадров;
  • снижение затрат на подбор персонала (сильный бренд может мотивировать подходящего специалиста намного меньшей заработной платой и другими бонусами в сравнении со слабым. Свою роль играет pr продвижение бренда работодателя - если это престижное место работы, то можно пойти даже на уступки по зарплате);
  • дополнительный плюс к репутации компании, её имиджу, уровню узнаваемости.

 

Продвижение hr бренда - это работа на долгосрочную перспективу. Основная задача для бизнеса или исполнителя работ - это последовательное движение к измеримым улучшениям. Правильно выстроенный план продвижения бренда hr обеспечит нужную динамику и целостность работы, которые, как правило, важнее, чем промежуточные результаты. В идеале информация о торговой марке должна быть все время на рынке труда, а любая её новая вакансия становится если не самой главной новостью, то уж центром притяжения внимания для заинтересованной аудитории, так точно!

 

Выбираем каналы коммуникации - Интернет для продвижения бренда работодателя в приоритете

 

Одна из основных задач PR-продвижения бренда HR и просто работы по его раскрутке - это выбор подходящих каналов коммуникации. С их помощью в последующем можно создавать сообщения для аудитории, настраивать их и доносить до нужных людей. Если 5-7 лет тому таким каналом взаимодействия с потенциальными кадрами выступала печатная пресса, то сегодня все очень поменялось.

 

Возможностей для работодателя стало больше. Теперь наряду с объявлениями в газетах и журналах, необходимо активно использовать глобальную паутину. Причем она теперь в приоритете. Интернет для продвижения бренда hr сегодня нельзя обходить вниманием. Для эффективной работы по поиску и привлечению сотрудников можно и нужно использовать социальные сети, создавать, поддерживать и раскручивать job-сайты, работать с мобайл-аудиторией. В общем, продвижение бренда через Интернет, и особенно hr-компании - это уже не рекомендация, а требование, если вы в действительности хотите достичь высоких результатов.

 

Рассмотрим подробнее самые востребованные каналы коммуникаций, которые выступают действенными инструментами интернет-продвижения бренда работодателя.

 

Продвижение бренда через Интернет: hr бренд в социальных сетях

 

Использование соцмедиа сегодня просто обязательно для интернет-продвижения бренда. HR бренд в социальных сетях также должен быть хорошо представлен. Использовать нужно как самые популярные соцсети - Facebook, Twitter, Вконтакте, так и профильные онлайн-сервисы - LinkedIn, корпоративные блоги. Также хорошие результаты дает видеоконтент на Ютуб. С помощью этих инструментов можно привлекать не только молодых специалистов или студентов, но и лучших профессионалов.

 

Интернет для продвижения бренда (HR-бренда) в социальных сетях: алгоритм работы:

 

  1. Выбор социального ресурса.
  2. Создание профайла или сообщества компании.
  3. Привлечение и объединение людей.
  4. Активное взаимодействие, участие в обсуждениях, проведение различных маркетинговых мероприятий.

 

Отказаться от разработки и продвижения hr бренда в социальных сетях, конечно же, можно. Но информация о вас, как о работодателе все равно будет "гулять" там, хотите вы этого или нет. И лучше, все же подключиться к этому процессу и даже пытаться управлять им! Сделать это сложно, но это не повод отказаться от такого эффективного и продолжающего развитие канала коммуникаций.

 

Продвижение сайта бренда работодателя

 

Следующий обязательный онлайн-инструмент - это SEO раскрутка job-сайта. В борьбе за популярностью и привлечением лучших кадров, необходимо быть на виду у потенциальных соискателей. Для этого корпоративный сайт с вакансиями или же отдельный job-сайт должен находиться в ТОПе поисковой выдачи по тематическим запросам. Это обеспечит как продвижение бренда работодателя, так и рост посещаемости ресурса, увеличение прибыли и других экономических показателей работы (если на сайте также предлагаются услуги или товары).

 

Другие востребованные онлайн-инструменты продвижения бренда работодателя через Интернет

 

1. Управление репутацией. Многие вышеприведенные каналы коммуникаций могут оказаться неэффективными, если репутация вашего бренда имеет негативную окраску. В рамках управления имиджем можно как устранять негатив, накапливать позитив и постоянно мониторить упоминания в Интернете, так и поступить ещё дальновиднее - создать сообщество для бывших сотрудников, которые чаще всего и являются источником негатива о работодателях.

2. Создание PR-статей. В рекламе сейчас эффективно используется метод "рассказ очевидца", формирующий высокий уровень доверия у аудитории. Для PR продвижения hr бренда в социальных сетях, в блогах и на форумах также можно использовать этот инструмент. Им не обязательно должны заниматься копирайтеры или маркетологи. Если в компании в действительности все хорошо, рассказы о работодателе могут подготовить и сами сотрудники. Другие разновидности PR-публикаций (пресс-релизы, размещение новостей в онлайн-СМИ, гостевой постинг, работа с известными блогерами и т.д.) также могут дать хороший результат.

3. Мобильный маркетинг. Число мобильных пользователей активно увеличивается. Успешные компании этим умело пользуются - предлагают мобайл-версии сайтов, мобильные приложения для смартфонов и планшетов, интерактивный медиа контент и т.д.

 

Продвижение hr бренда должно быть направлено не только вовне, но и внутрь фирмы. Ценность несут не только потенциальные сотрудники, но и уже работающие кадры. Иногда удержание последних даже более приоритетная задача.

 

Ещё один важный момент - это представление в выгодном свете имеющегося положения дел, а не фантазии о том, что все очень хорошо. Лишь наглядная демонстрация, а не обманчивая презентация может дать стратегические результаты. Поэтому иногда продвижение бренда работодателя нужно начинать с пересмотра или полного изменения подхода по работе с персоналом компании.

 

Вам необходима помощь в продвижении бренда работодателя? Тогда обращайтесь в агентство Yeella. Наши специалисты имеют богатый опыт работы с HR-компаниями. Мы подготовим эффективный план продвижения бренда работодателя, предложим действенные решения для вашего бизнеса, поможем создать правильную репутацию, которая обеспечит приток новых кадров, повышение лояльности уже нанятых работников. С нами создание и продвижение бренда - hr бренда гарантировано поможет добиться ваших целей!

 

 

Услуги компании

 

Консультация

года
практики

сер-
тификат

топ
кейсы

скоро
результат

 

 

Популярные статьи

 

Поделитесь с друзьями

Нашли для себя интересную и полезную информацию?

Не теряйте время, поделитесь ссылкой со своими друзьями в социальных сетях.

 




 

Обратная связь

Выберите услугу



Комментарии

Тут еще никто ничего не писал, стань первым!