Запрос поисковый

Запрос – слово, фраза, или символы, которые вы вводите в поисковой строке.

Поисковый запрос – конкретная фраза, иногда урезанная до единственного слова, используемая для обнаружения соответствующей информации в сети Интернет. Это может быть словосочетание без предлогов, где все элементы заданы в именительном падеже. Учитывая средний уровень грамотности пользователей, поисковый запрос иногда намеренно задается с ошибками.

 

Формирование строки

Запрос внедряется внутрь текста максимально естественно, поэтому может присутствовать в прямом вхождении или модифицированных формах. Для фиксации положения слов в строке, изменения прочих алгоритмов поиска, используются операторы:

  •  «+»/«-» – устанавливает обязательно присутствие или отсутствие последующих словосочетаний в запросе;
  •  «!» – позволяет активировать регистр – поиск учитывает прописные буквы;
  •  «~» – исключает из выдачи ресурсы, имеющие коммерческий характер.

Также встречаются логические операторы AND, OR и размещение строки в кавычках для точного поиска. Перечисленные элементы эффективно помогает пользователю. Для администратора веб ресурса полезнее оказываются другие операторы:

  • «*» – выдает ключи, разбавленные другими словами;
  • «$» – отображает цены в долларах, допускается использование знаков других валют;
  • «()» – группировка операторов или запросов;
  • «site» – ищет внутри заданного сайта.

Перечислять все операторы нет смысла, их несколько десятков и они доступны онлайн на справочных веб ресурсах. Элементы можно использовать в комбинациях для конкретизации задачи поиска.

В частности «site: inanchor: –» применяется для нахождения безанкорных ссылок. Замещение второго элемента в предыдущем примере на before настроит поиск материалов до указанной даты. Отыскать страницы веб ресурсов  с брендовыми анкорами поможет комбинация «() inanchor: OR – site:».

 

Смысловые виды запросов

Стандартно, объектом поиска выступает информация. Но только получением конкретных сведений работа с поисковыми системами не ограничивается. По смысловой составляющей различают 3 вида запросов:

  • информационные – требуется получить определенные данные;
  • навигационные – отыскиваются конкретные веб ресурсы;
  • транзакционное – предусматривается совершение пользователем конкретного действия.

В качестве наглядного примера для последнего типа запросов можно привести онлайн шоппинг. Желая получить определенный сервис или приобрести товар, пользователь дополняет строку словами купить, цена и аналогичными. Каждый вид запроса можно сконфигурировать.

 

Настройка информационного поиска

Эта разновидность запроса наименее конкретизирована. Пользователь в ответ на введенную строку получает миллионы релевантных результатов. Естественно, что столь мощную выборку человеку обработать невозможно. Поэтому, стандартно анализируется первая десятка выдачи, реже – большее число результатов.

Убедиться в этом несложно. Достаточно ввести «марсоход». Ответ поисковой системы Google предложит около 3 миллионов вариаций. Также следует учитывать, что конкретизация запроса существенно сужает диапазон результатов. В частности, расширив строку до «марсоход Персеверанс» получаем только 82 отклика от Google.

Столь широкая конкуренция по выборке побуждает создавать качественный SEO контент для настройки таргетинга на собственные веб ресурсы. Хороший пример дает Википедия, где информация подается конкретно, по делу и достоверно. Стандартно, выдачи этого ресурса обычно занимают верхние позиции по большинству информационных поисков. Важно правильно создать SEO ядро, расширяя строки до ключевых фраз в 2 – 5 слов, что поможет снизить общий уровень конкуренции. Другие критерии настройки веб ресурса под целевую аудиторию по информационным запросам:

  1. Уникальность. Онлайн контент переполнен рерайтами. До 80% текстов по определенным темам представляют многократно переделанный оригинал. Часто рерайты обладают общей структурой и схожи между собой при беглом просмотре. Пользователь быстро покидает подобные сайты.
  2. Полезность. Материал должен содержать изюминку – рекомендации, проверенные советы, лайфхаки. Хорошо, когда первая полезная вставка располагается недалеко от начала и выделена.
  3. Иллюстрированная подача. Современный пользователь лучше воспринимает информацию в картинках или через видео ролики.
  4. Также дополнять текст можно новыми веяниями. К таковым относится инфографика. Чем больше творчества и оригинальности будет вовлечено в подачу материала, тем выше окажутся позиции сайта при информационном поиске.

 

Навигационные запросы

Объектом поиска выступают веб ресурсы. Это делает запрос предельно конкретизированным. Поэтому настраивать страницу под целевую аудиторию по навигационным запросам редко имеет смысл. Исключение составляют варианты, когда объект поиска имеет широкое значение. В частности «facebook». В остальных ситуациях, даже случайное попадание сайта на верхние позиции поиска не принесет желаемого эффекта. Пользователь, пробежавшись глазами по результатам, перейдет на интересующий его ресурс.

 

Транзакционные запросы

Тип поиска, перспективный для продвижения коммерческих веб страниц. Совершая транзакционный запрос, пользователь уже имеет четко определенную цель – желание купить определенный продукт или воспользоваться конкретным сервисом. Поэтому, в материалах домашней страницы продвигаемого сайта ключевики должны сопровождаться слова «купить», «цена», «стоимость», «покупка», «заказать» и другими, схожими по смыслу.

Транзакционные запросы требуют присутствия в тексте точных характеристик по товару:

  • название;
  • модель;
  • модификация внутри серии;
  • цвет;
  • тип материала.

 

Многие пользователи максимально конкретизируют запрос, направленные на приобретение продукта. Поэтому подробное и точное описание товара может привести потребителя именно на ваш сайт. Наглядный пример. При описании смартфона саму модель «Samsung Galaxy S20» желательно сопровождать словами «Ultra» и «5G». Для сайта винного магазина, испанскую продукцию Rioja кроме полного наименования лучше дополнить названием собственного бренда, емкостью бутылки, сортом винограда.

Отдельным подтипом транзакционных запросов выступает вертикальный поиск. Название частично раскрывает суть методики. Вертикаль выстраивается по специализированной тематике. Пользователь получает возможность искать оптимальный вариант товара – автомобиль, пылесос, телевизор и прочее.

Современные гиганты Google, Yandex обеспечивают «двумерный» поиск. Оставаясь по сути «горизонталями» крупные системы позволяют выстраивать пользователю вертикали – конкретные продукты, их изображения и видео. Большинство масштабных онлайн-магазинов также реализуют подобный подход. Предлагая разноплановый ассортимент товаров, интернет сети Rozetka, OZON запускают множество вертикалей под секции и подразделы различных категорий товаров.

 

Частотность запросов

По этому критерию все предельно просто. Поисковые системы ежемесячно отслеживают количество пользовательских обращению к сервису за выдачей результатов по конкретной строке. Каждое словосочетание получает индивидуальную частотность и попадает в одну из трех групп запросов:

  1. ВЧ. Высокочастотные запросы начинаются от 10 тысяч в месяц. Иногда выделяют категорию СВЧ. В нее попадают словосочетания, собравшие свыше 100,000 показов.
  2. СЧ. Средним спросом характеризуются ключи, запрашиваемые не менее 500 раз. Верхний предел в категории – 10,000.
  3. НЧ. Группа, аккумулирующая запросы, не набирающие 500 поисков за месяц. Крайне неактуальные ключи – менее 50 обращений, попадают в подраздел микрочастотные.

 

Общее подразделение запросов по спросу не существует. Каждая поисковая система выставляет собственные частотности. Вполне вероятна ситуация, когда популярный запрос из Google, окажется востребованным на среднем уровне в Yandex. Дополнительно, поисковая система способна намеренно замедлять продвижение «новых» веб ресурсов по ВЧ ключам. Подобная политика характерна для Яндекс и направлена на «допуск» к ТОП конкуренции брендов, успевших заработать репутацию. Для проверки частотности запросов поисковики предлагают собственные инструменты. У сервиса Google это AdWords, в арсенале Yandex – WordStat.

 

Запросы по геолокации

Продвижение ряда коммерческих сайтов эффективнее, когда аудитория подбирается с учетом особенностей региона. Крупные торговые представительства, сети ресторанов, киноконцертных залов могут использовать геозависимые запросы для отображения филиалов компании в конкретном городе. Настроить поиск по региональным параметрам несложно. Крупные сервисы предлагают собственные инструменты под эти цели. Их можно найти на панели Вебмастера.

 

Резюме

Использование статистики и анализ поисковых запросов помогает в продвижение собственного бренда и привязанных к нему веб ресурсов. Важно правильно использовать инструменты, предоставляемые поисковыми системами, чтобы повысить позиции собственных сайтов. Также следует помнить, что высокочастотные запросы не столько эффективны для развивающихся молодых компаний. Некоторые поисковики будут намеренно занижать позиции ваших страниц в выдаче.

 5.00 (3)
Оставить комментарий

Тарифы на услуги