Методы продвижения компании и бренда в Интернете

Продвигать продукт и компанию с помощью комплексного маркетинга в Сети - оптимальный способ развития бизнеса. 

В 2021м году изучены и подконтрольны все каналы для построения выигрышной репутации торговой марки. Презентуем наш способ повысить узнаваемость среди клиентов, создавая информационные поводы, напоминания аудитории о фирме, товарах и услугах. Контракт бизнеса и рекламных площадок дает многообразие методов брендинга и, как следствие, продвижения компании на рынке.

Рассмотрим подробнее в статье, как готовить комплексный маркетинг и осуществлять брендированные рекламные акции в Интернет на понятных примерах.

 

Какими эффективными интернет-инструментами маркетинга можно пользоваться для развития и продвижения своего бизнеса и бренда?

 

Что такое бренд и брендинг?

Под брендом принято понимать торговую марку, которая имеет сложившийся имидж и репутацию. Это не просто совокупность таких составляющих, как логотип, фирменный знак и наименование, а то, как воспринимается компания, её продукция и/или услуги клиентами. 

Брендинг - это современный комплекс действий, который направлен на формирование целостного и востребованного клиентами имиджа компании, предоставляемых услуг или продуктов. В более простом понимании, это управление торговой маркой и её репутацией.

Бренд позволяет идентифицировать фирму / товар / услугу и выделить их среди множества других. Сила воздействия бренда способна предопределить поведение пользователей, подсказать им с правильным выбором. Поэтому услуги продвижения нового бренда в Интернете так востребованы и необходимы.

 

Механизм реализации

Брендинг - это процесс создания, развития и продвижения бренда. Методы при этом могут использоваться: от простой проработки фирменного стиля и заканчивая проведением пиар продвижения компании в Интернете.

Считается, что брендинг, как и пиар продвижение компании это высший пилотаж маркетинговой деятельности. От умелого развития и продвижения бренда зависят стратегические перспективы компании.

Мы взяли два основных канала взаимодействия с аудиторией в сети: комплексный интернет-маркетинг и брендинг в Cети. Раскрыли их методы, способы воздействия, площадки захвата и прочие тонкости управления воздействием. Для тех, кто еще сомневается в конце статьи ожидает бонус: тактика работы на примере отдельного из каналов, а также одна из стратегий взаимодействия с клиентом отдельно для целой отрасли.

 

Рекламные каналы в Интернет

Порталы, форумы, другие онлайн площадки - это место, посещаемое целевой аудиторией, предоставляющее возможность интерактивного взаимодействия, способствующее четкому таргетингу. Преимуществ онлайн работе добавляет максимальная гибкость, высокий уровень актуальности и ценовая доступность в сравнении с использованием оффлайн инструментов и методов продвижения бренда. Это и обуславливает востребованность интернета и даже необходимость присутствия  в киберпространстве для современного бизнеса. 

Особенности и преимущества интернет-продвижения бренда, стратегия PR раскрутки в сети:

  1. Охват громадной аудитории сопоставимый с крупнейшими традиционными каналами коммуникаций.
  2. Повышенная скорость распространения информации (так, создать правильный пиар интернет-магазина можно намного быстрее, чем оффлайн точки продаж).
  3. Возможность контроля и оперативного управления всеми процессами.
  4. Непосредственное взаимодействие с аудиторией, простота получения обратной связи. Так, к примеру, используя Интернет-рекламу компании для продвижения бренда в блогах, уже в комментариях к публикациям можно понять мнение аудитории, не прикладывая для этого дополнительных сверх-усилий.
  5. Низкая стоимость маркетинговых мероприятий и использования инструментов Performance-marketing. Так, затраты на PR продвижение сайта, поисковую оптимизацию (SEO) и контекстную рекламу (PPC) вместе взятые будут меньше, чем цена ТВ-рекламы.
  6. Проведение исследований, построение прогнозов, организация онлайн-опросов, взаимодействие с целевым клиентом и прочее.

 

Продвижение брендов в Интернете: методы, технологии и главные отличия от оффлайн

Концептуально бренд остается брендом в любой среде - как оффлайн, так и онлайн. Но работа по созданию, развитию и продвижению нового бренда на рынок в Интернете имеет ряд отличий.

Тактика и технология сетевой раскрутки компании должна учитывать специфику онлайн-аудитории. При разработке бренда, его символики, логотипа и промо материалов часто необходимы определенные корректировки и поправки в сравнении с тем, что уже используется для оффлайн-среды. Основной акцент в маркетинговых коммуникациях делается на создании или оптимизации и последующем продвижении сайта и разного рода креативов под конкретную аудиторию. 

Чем же отличается off-line продвижение от продвижения бренда on-line.

  1. Поскольку в сети существуют миллионы различных сайтов, здесь гораздо сложнее выделиться из большинства. Пользователи не тратят на поиск много времени. Большая часть ограничивается поиском из топ-10 вариантов поисковой выдачи.
  2. Отличающие черты брендов в интернете иные нежели off-line. Здесь важно не только визуализация, но и те ассоциации, которые вызывает конкретный логотип, цвет, иногда даже шрифт.
  3. Удобство использования сайта существенно отличается от тех комфортных условий, что обеспечиваются в настоящих пунктах продаж.
  4. Положительная репутация, лояльное отношение технической поддержки к пользователю, умение менеджера говорить с клиентом, - критерии, которые могут обеспечиваться ежеминутно. 
  5. Среда интернета достаточно гибкая, достигнуть результата и даже обогнать конкурентов вполне возможно даже молодому проекту. Возможности фактически не ограничены для каждого бренда.
  6. Высокая скорость отклика в Интернете, получение максимально оперативно любого фидбек - выгодно отличают off-line от on-line. 
  7. Брендинг в интернете не ограничен внешними факторами. Здесь не существует ярко выраженных физических параметров, географических, расовых ограничений.

 

Интернет дешевле, оперативнее, удобнее для ведения бизнеса.

 

Оn-line сфера предоставляет огромное количество площадок для коммуникаций и распространения информации о себе и своем бренде (промо материалов). При этом публикации могут размещаться именно в то время, которое является максимально выгодным для вас. Добавлением статей легко управлять: отменить, изменить время выхода, корректировать проект вплоть до появления его на веб странице. В некоторых случаях публикации корректируются и после добавления на сайт.

В оn-line достаточно просто делиться знаниями. Владелец бизнеса, который стремиться продвинуть бренд может:

  • организовать онлайн-конференцию, вебинар;
  • создать белую онлайн-книгу;
  • вести корпоративный блог,;
  • писать статьи для популярных ресурсов. 

 

Кроме того, есть возможность записывать целые видео-курсы и предоставлять их желающим в любое время суток. Разве в off-line возможно все это? Ответ очевиден.

Остановимся на основных методах интернет-брендинга:

  1. Поисковая оптимизация и SEO 
  2. Контекстная реклама
  3. Медийная реклама
  4. Маркетинг в социальных сетях
  5. PR-статьи
  6. Управление репутацией в Интернете
  7. Комплексный интернет-маркетинг

Поскольку последний метод продвижения в потенциале содержит все перечисленные, а также еще несколько, именно с него и начнем.

 

Комплексный интернет-маркетинг

Возможно нам придется немного повторится. Но сначала сделаем акцент. Самое важное в этом методе - использование одновременно нескольких каналов рекламы. Второй по значимости факт - к каждому проекту применяется индивидуальный подход. Причем по мере достижения конкретных результатов методы, площадки, инструменты могут корректироваться прямо в процессе раскрутки. 

SEO-оптимизация – продвижение сайта для вывода его в ТОП-10 по результатам целевой поисковой выдачи с использованием продающих запросов. Пользователи вводят в поисковую строку название необходимого им товара или услуги. Это напрямую выражает его заинтересованность и конкретные намерения. После перехода на сайт он может узнать больше и уже там принять решение о выполнении действия – покупки товара или заказа услуг. Поисковая раскрутка является отличной возможностью для того, чтобы заявить о себе потенциальным клиентам.

Данной услугой пользуется малый и средний бизнес, поскольку таким образом удается привлечь покупателей и потратить при этом сравнительно небольшую сумму. Раскрутка осуществляется через аккумулятор спроса - семантическое ядро. Это перечень самых эффективных запросов, являющихся целевыми и продающими. Таким образом на сайт будут заходить только клиенты и покупатели.

Цели SEO часто неразрывно связаны с брендингом. Да, традиционно поисковую раскрутку используют для повышения посещаемости, роста числа продаж и прибыли. Но SEO помогает и с бренд-продвижением сайтов. Оптимизация способствует росту узнаваемости, увеличению авторитетности, совершению повторных покупок и формированию лояльности. Поэтому те нюансы, которые могут даже чисто технически помочь выйти в ТОП выдачи, способны оказать позитивное воздействие на интернет-брендинг, репутацию и имидж онлайн-бизнеса.

Самое главное - поисковая оптимизация в Яндекс, Гугл или других поисковых системах дает долгосрочные результаты).

Особенности аудитории в поисковых системах:

  • общая аудитория поискового рынка, которая принадлежит Гугл в СНГ - 50-60%. В России это первый по популярности поисковик, как и в Украине, Беларуси, Казахстане и других странах бывшего СССР;
  • пользователей Google сложнее склонить к приобретению товаров и услуг. Они не так охотно совершают покупки, чем те, кто ищет в Яндекс и Google;
  • аудитория Гугла более продвинута, чем пользователи российских поисковых систем. Это заметно по доли трафика по различным узкоспециализированным тематикам;
  • в массовых темах, в том числе в сегменте развлечений, женской тематике, популярность Google довольно низка, что следует учитывать при раскрутке бизнеса данной направленности.
 

Performance Marketing - этот инструмент маркетинга работает на повышение продаж за счет привлечения большего числа пользователей из круга целевой аудитории. Сюда входит контекстная реклама (о ней еще раз чуть ниже), а также видеореклама в интернете.

Преимущества показа роликов в сети идентичны тому, что перечислено для остальных методов:

  • относительная дешевизна;
  • в некоторых случаях не надо быть профессионалом, чтобы сделать отличное видео;
  • количество просмотров выше, чем у ТВ рекламы;
  • ограниченность показов одному пользователю, а также возможность остановить просмотр обеспечивают позитивное отношение к этому формату;
  • есть возможность сделать много интересных роликов с разными сюжетами и про разные товары, услуги, многое другое.

 

Самое важное, если видеоконтент “попадает” в своего зрителя, то сайт получает дополнительный целевой трафик готовой к покупкам аудитории.

Как часть РМ нужно рассматривать Маркетинг влияния -  тренд 2020-го года. Это покупка рекламных интеграций у блогеров (от ютуба до телеграм и инстаграм каналов). Фактически услуги лидеров мнений, популярных блогеров используются для внедрения нативной или активной рекламы, как это делается на ТВ.

 

Контекстная реклама представляет собой разновидность раскрутки в интернете, с помощью которой можно демонстрировать в результате поисковой выдачи или на странице определенных ресурсов свои баннеры и текстовые объявления. Рекламный инструмент не похож на аналоги, поскольку непосредственно связан с поисковыми пользовательскими запросами или соответствуют тематике посещаемого сайта.

Данный инструмент позволяет привлечь потенциальных клиентов, которые вполне способны принять решение о покупке товара или заказа услуги. С помощью контекста можно следить за результатами и затратами, поскольку заказчик такой рекламы платит только за переход через рекламное объявление.

Сегодня контекстная рекламная кампания предлагается ведущими поисковыми системами – Google, Яндекс, Рамблер и другие. Также такую рекламу предлагают тематические площадки, что имеют большой трафик.

К преимуществам данного инструмента относится направленность на целевую аудиторию. Но, как основной инструмент PR продвижения сайта в Интернете контекст используется реже. Его основная цель - увеличение продаж, а рост узнаваемости и повышение авторитетности бренда - это вторичная задача.

 

Медийная реклама – графическая реклама на сайте, а именно ее разновидность. С помощью данного рекламного инструмента можно создать устойчивую ассоциацию бренда с отдельной услугой или товаром. Таким образом можно повысить свою известность и узнаваемость, сформировать лояльность, укрепить статус и имидж.

Эффективность данный способ может продемонстрировать только в случае многочисленного показа. В противном случае такая реклама не может быть продуктивной. Необходимо обеспечивать интенсивное, системное присутствие бренда на просторах информационного поля, подключить ремаркетинг на максимальном количестве площадок.

Агентство поискового маркетинга Yeella обеспечить планирование, создает и размещает медийную рекламу на крупных площадках и сайтах узкой специализации для своих клиентов.

P.S. Медийная реклама постоянно совершенствуется, её виды и форматы обновляются. Сейчас немалой популярностью пользуются интерактивные баннеры, которые успешно привлекают внимание, запоминаются аудитории. А это хорошее подспорье для интернет-брендинга.

 

SMM – эффективный сетевой маркетинг в социальном медиа. SMM представляет собой целенаправленную маркетинговую работу с социальными сетями, каналами и группами, имеющие тематический характер. Предусматривает отслеживание общественного мнения, количество упоминаний бренда или товара. В рамках рекламной кампании необходимо принимать участие в обсуждениях. Создаются паблики и группы для прямого контакта с аудиторией. С помощью данного инструмента удается увеличить лояльность целевой аудитории и оперативно решать различного рода маркетинговые задачи, собирать обратную связь от клиентов.

В 2021м году здоровое пиар продвижение в Интернете уже не представить без соцмедиа. Люди проводят много времени в Фейсбуке, Твиттере, Инстаграме, Вконтакте. Пользователи охотно подписываются на сообщества интересующих торговых марок, товаров и услуг, взаимодействуют с представителями пабликов, следят за новостями компаний и рынков. Поэтому можно и нужно использовать SMM-инструменты для целей брендинга. Причем это актуально для раскрутки уже известной марки, продвижения нового бренда. Фейсбук, ВК, Инстаграм, Твиттер, Ютуб - это список сайтов, где должны быть свои представительства у любого бизнеса. Также он может быть расширен другими соцмедиа.

 

Вирусный маркетинг – создание с размещением в интернете контента, который бы стимулировал интерес целевой аудитории и распространялся заинтересовавшимися пользователямт. Это может быть ролик, приложение в Apple Store и Google Play, мем и прочие разновидности контента, которые могли бы быть привлекательными для пользователей. Заинтересованность пользователей играет основополагающее значение, поскольку вирусный маркетинг предусматривает распространение необходимой маркетинговой информации непосредственно пользователями. Качественная вирусная реклама способна продемонстрировать невероятный эффект и скорость действия, над классическим маркетингом.

Yeella предлагает услуги по созданию и размещению вирусного контента на разных площадках, обеспечить показы для широкой публики и стимулировать ее к дальнейшему самостоятельному распространению. С учетом разновидности вирусной рекламы с ее задачей, сначала специалисты прорабатывают каналы распространения. 

 

PR в Интернете – освещение всех событий, происходящих с компанией, на различных авторитетных сайтах и прочие варианты связи с целевой аудиторией, которые помогают развивать популярность. Интересная публикация, которая освещает важное событие из жизни компании, демонстрирует то, что ваш бизнес прозрачный и открытый. Вы сможете сформировать лояльное отношение и улучшить имидж. Большинство публикаций с известных средств массовой информации и прочих востребованных сайтов активно распространяются. Их цитируют другие ресурсы, что только способствует расширению присутствия бренда на просторах интернета.

С помощью pr-статей можно ненавязчиво расположить к себе аудиторию, сформировать необходимое представление о компании, товарах или услугах, повысить узнаваемость и улучшить репутацию. Особо популярно сегодня pr продвижение в блогах с большой посещаемостью, на форумах, а также в авторитетных онлайн-СМИ.

 

 

Комплексный интернет-маркетинг – услуга, которая только начала становится популярной и востребованной. Такой подход предусматривает использование современных возможностей и маркетинговых активностей, позволяющих развивать бизнес на просторах интернета, следуя разработанным стратегиям. Общий уровень эффективности от комплексной услуги более высокий по сравнению с действием отдельных инструментов. Благодаря синергии удается обеспечить полное взаимодействие различных каналов.

Когда вы заказываете услуги по организации, координации и управлению комплексными маркетинговыми работами в сети, то получаете возможность увеличить уровень стабильности, купить страховку от перепадов продаж и других рисков подстерегающих Бренд. Yeella может разработать тактику раскрутки, выбрать самые качественные инструменты, в случае необходимости быстро распределить ресурсы по другим каналам. Таким образом удается достичь гибкости продвижения. Так вы сможете реализовать свои главные бизнес-цели в сети, получив лучший результат в короткие сроки.

Агентство Yeella специализируется на продвижении бренда в сети Интернет. Услуги наших квалифицированных специалистов помогут вам создать успешную онлайн-компанию с нуля или же внести важнейшие коррективы в развитие уже существующей торговой марки. Отбросьте любые сомнения, вам не нужно искать услуги pr продвижения и их аналоги.

Преимущества работы с нами:

  • индивидуальный подход к созданию стратегии продвижения бренда в сети
  • применение самых актуальных оn-line-инструментов
  • работа с существующей репутацией; ее улучшения
  • ведение страниц, сообществ в социальных сетях

Хотите применить преимущества оn-line для продвижения вашего бренда? Предлагаем услуги наших специалистов. 

 

9 особенностей поискового и бренд-продвижения сайтов в Google

Вас интересует поисковая репутация и бренд-продвижение сайтов в google, хотите знать, как эта работа в этой поисковой системе отличается от других? 

1 Повышенная роль каждой отдельной веб-страницы:

Особенность

Приоритет отдельной страницы над доменом в целом

Позитивные моменты

Большие перспективы развития даже для молодых сайтов

Существующие проблемы

При возникновении проблем с конкретными страницами может пострадать ресурс в целом

Решения

  1. Создавать перелинковку, где выпадение из индекса одной страницы остается неощутимым для всего проекта

  2. Улучшать качество страницы, ежедневно отслеживать показатели, регулярно обновлять контент

 

2 Предпочтение отдается объемным текстам с правильным оформлением:

Особенность

Популярны лонгриды

Позитивные моменты

  1. Вы можете оказаться в лидерах выдачи только благодаря объемным текстам

  2. Есть возможность чаще отправлять страницу на сканирование

Существующие проблемы

Необходимость писать большие тексты, структурировать данные на автоматическом уровне

Решения

  1. Искать талантливых авторов

  2. Улучшать верстку

  3. Доведение до автоматизма процесса внесения изменений на сайт

  4. Использовать грамотный интернет-маркетинг, что учитывается в ТЗ для копирайтеров

 

3 В рамках SEO  продвигаемая веб-страница поддерживается внешними и внутренними ссылками:

Особенность

Влияние ссылочного профиля высоко на фоне активной борьбы со спам линками

Позитивные моменты

При большом количестве страниц возможна раскрутка только за счет удачной перелинковки

Существующие проблемы

Трудности с поиском подходящих доноров

Решения

  1. Создание собственных блогов

  2. Ручной отбор доноров

  3. Мониторинг ссылок на вас

  4. Простановка внутренних сквозных ссылок

 

4 Возможность создавать сниппеты по разным форматам:

Особенность

Гугл чаще всего дублирует сниппет  из тега description

Позитивные моменты

Возможность:

  • контролировать кликабельность

  • создавать расширенный сниппет

  • привлекать больше целевого трафика сразу на посадочные страницы, а не на Главную

Существующие проблемы

Гугл может самостоятельно генерировать сниппет из текста страницы

Решения

  1. Задавать нужные параметры в верстке, настаивая для краулеров в использовании заранее подготовленного сниппета

  2. Рекомендуется использовать завлекающие тексты, призывы к действию

 

5 Google лучше других поисковых систем воспринимает тексты, которые слегка переоптимизированы:

Особенность

При продвижении бренда через Интернет в Google допускается повышенная плотность ключей - большая, чем в Яндексе 

Позитивные моменты

Нет необходимости искать синонимы или пытаться применять слишком сложные формулировки

Существующие проблемы

Дополнительно подчеркнуть значимость и важность продвигаемых на конкретной странице запросов можно лишь при условии сохранения читабельности

Решения

Писать тексты для людей, максимально отвечая на конкретный запрос пользователя и интент, стоящий за ним

 

6 Основа высокого ранжирования - качественные ссылки с хорошо разбавленными анкорами

Особенность

Борьба за чистку интернета от спам-ссылок

Позитивные моменты

Стимулирует максимально сосредоточиться на потребностях пользователя, обесценивает хитроумные шаги при наращивании ссылочного профиля. Честные игроки оказываются в выигрыше

Существующие проблемы

Закрыт путь для применения спамных обратных ссылок

Решения

  1. Сотрудничать с крупными трастовыми сайтами

  2. Добавлять ссылки по естественному пути

  3. Применять безанкорные ссылки (без текстовые)

  4. Удалять не работающие или токсичные ссылки

  5. Больше методов белого SEO

 

7 Особенности восприятия ссылок:

Особенность

Поисковые роботы учитывают только первый линк в документе

Позитивные моменты

Это просто факт

Существующие проблемы

Ставить из одной статьи несколько ссылок на одну страницу с разными анкорами бессмысленно

Решения

Если необходимо поставить больше ссылок, то следует воспользоваться дополнительными атрибутами (которые и изменят вид ссылки для краулеров)

 

8 Тематика внешних ссылок в Гугле играет не такую важную роль:

Особенность

Полезными для SEO будут все ссылки, независимо от тематики

Позитивные моменты

Меньше ограничений - это всегда хорошо

Существующие проблемы

Но в стратегической перспективе роль тематических линков выше, потому, что они нужнее для бренд-продвижения сайтов в системах Яндекс, Рамблер, Яху и т.д

Решения

Следовать за приоритетными трендами

 

9 Постоянное изменение позиций в выдаче:

Особенность

Если в Yandex подъёмы и падения в результатах поиска происходят через определенное время, то в Гугле выдачу "трясет"

Позитивные моменты

Возможность “пробиться” в лидеры для молодых сайтов

Существующие проблемы

Позиции могут меняться неоднократно в течение одного дня

Решения

Больше внимания уделять мониторингу позиции, смене популярности запросов, их коммерческой составляющей и прочее

Вас интересует продвижение бренда компании в Интернете? Google - это приоритетный для вас поисковик? Тогда выбирайте услуги компании Yeella. Во-первых, наш сайт сейчас находится в ТОПе данной поисковой системы по тематическим запросам. Во-вторых, мы имеем богатый опыт и передовые технологии раскрутки онлайн-бизнеса в этом поисковике. В-третьих, наши цены приятно удивят вас. Кроме того, мы гарантировано обеспечим вашему бизнесу ожидаемые результаты от SEO, контекстной рекламы и прочих интернет-инструментов! 

 

Комплексный интернет-маркетинг на примере продвижения бренда одежды в Интернет

Согласно данным исследований, около 38% онлайн-покупок приходится на предметы одежды. Лучше обстоят дела только с электроникой и техникой, остальные товарные ниши далеко позади. Но одна лишь статистика, ещё не гарантия успеха для онлайн-предпринимателя. Необходимо понимание специфики данной сферы деятельности и технологий продвижения бренда на рынке, знание онлайн-инструментов и умение ими пользоваться. И поэтому сейчас так востребована профессиональная помощь в продвижении бренда на рынке, так как лишь специалисты способны, минуя все ошибки, привести бизнес в сети к успеху.

 

Концепция продвижения бренда одежды - от продаж к узнаваемости и безупречной репутации

Прежде чем говорить про современные стратегии создания и продвижения бренда на рынке, нужно понимать их сущность. Разработка и раскрутка успешной торговой марки - это комплексная работа с большим числом задач и целей. При этом, под продвижением бренда компании в теории не понимается гонка за продажами. Это процесс создания узнаваемой, популярной торговой марки с определенными ценностными ориентирами, репутацией и ассоциациями у клиентов, целевой аудитории и общества в целом. Но продвижение бренда на рынке России должно учитывать реалии современного бизнеса. А они таковы, что без отдачи вложений средств в виде определенного количества продаж, новая фирма долго просуществовать не сможет. Думать о "высоком" можно лишь тогда, когда есть деньги для выплаты заработной платы сотрудникам, оплаты аренды и покрытия прочих затрат.

Стратегии продвижение бренда в теории и на практике в корне отличаются. Поэтому нередко бизнес отказывается от обособленных задач, связанных с брендингом, а фокусируется на насущных потребностях - экономических показателях деятельности. Так, продвижение нового бренда в теории не имеет прямой связи с продажами, но на практике она появляется. Через продажи и экономические успехи создается плацдарм для последующего развития торговой марки. Более того, работа по продвижению бренда на российском рынке часто ставит цель достичь определенные экономические результаты. А уже они помогают создавать репутацию, завоевывать авторитет, иметь высокий уровень узнаваемости, лояльность. В этом смысле технология продвижения бренда (не как в теории) базируется на обеспечении продаж и только. А все остальное добавляется по мере роста возможностей. Работа по продвижению брендов одежды нередко строится так же.

 

Специфика рынка

Планируя продвижение нового бренда одежды и ориентируясь на "приземленные" цели в виде роста продаж и прибыли, все равно нужно учитывать особенности, которые свойственны данной нише:

  1. Высокая конкуренция в онлайн и оффлайн. Она и затрудняет разработку и продвижение бренда по теории, а вынуждает бороться за клиента и продажи.
  2. Большое количество ниш в рамках рынка со своими особенностями и спецификой. Заниматься можно продвижением бренда модной одежды, продажей детских изделий, спецодежды для туризма, спорта или других потребностей, нарядами, униформами или даже всем сразу.
  3. Специфические требования к представлению товара онлайн, так как он покупается без примерки. Нужна исчерпывающая информация о размере, фотографии, достоверное описание состава и тканей. Без этого продвижение бренда на рынок не даст результатов.
  4. Максимальная перспективность соцмедиа для стимулирования продаж, обеспечения лояльности и продвижения бренда. План раскрутки должен обязательно учитывать работу с соцсетями, так как они дают существенные конкурентные преимущества.
 

Интернет-продвижение бренда одежды: создание сайта и его развитие

Продавать одежду в сети - это перспективно и выгодно. При должном подходе уже через несколько месяцев можно окупить первичные вложения и выйти на хороший оборот. Но стратегия продвижения бренда на рынок онлайн имеет свои нюансы. Первое, что нужно - это виртуальная точка продаж. Для этого есть два варианта действий - сотрудничество с крупными ресурсами и/или же создание собственного интернет-магазина.

Если вы планируете продавать вещи через сторонние магазины, то также возможны две схемы продвижения бренда на рынке - передача одежды на реализацию онлайн-универмагам или работа под выкуп.

В первом случае нужно договориться с популярными площадками (к примеру, с Depst). Но посреднику придется отдавать процент с каждой продажи, да и уровень конкуренции, на которую будет сложно влиять, довольно велик. Такая технология продвижения бренда одежды подходит начинающему бизнесу, который ещё не создал или не довел до ума свой веб-ресурс.

При работе под выкуп, предполагается продажа крупных партий или целых коллекций одежды розничным покупателям. Вы, как производитель, предлагаете свою цену, а магазин берет у вас оптовую партию. Далее он сам определяет ценники. Такая схема работы предполагает большие объёмы производства, предварительное pr продвижение бренда, определенную известность и узнаваемость вашей торговой марки.

Наиболее выигрышный и часто используемый сегодня вариант - создание и продвижение своего сайта и бренда на рынке. Это требует определенных вложений на старте, не гарантирует моментальную отдачу. Но если планы у вас дальновидные, а цели - серьезные, то без своего веб-представительства вам точно не обойтись. Интернет-магазин - это основа интернет-продвижения бренда на рынке. Причем у такого решения есть масса преимуществ на фоне открытия оффлайн-точки:

  • меньше затрат (на аренду помещения, коммунальные платежи, оплату труда консультантов и продавцов) и, как следствие, ниже ценники на продукцию или больше прибыль;
  • отсутствие привязки к месту размещения (в сети можно всегда найти свою целевую аудиторию и понять, как продвигать бренд на рынке);
  • психологический комфорт для покупателя, экономия времени при покупке и выборе;
  • удобное сравнение товаров;
  • простая и исчерпывающая аналитика посещений, заказов, продаж и прибыли.

 

Как использовать Интернет для продвижения бренда одежды

Создать сайт - это лишь половина дела. Необходим грамотный маркетинговый план продвижения бренда. Это набор тех инструментов и каналов коммуникаций, которые позволят добиться поставленных целей - поднять прибыль, построить доверительные отношения с клиентами, увеличить узнаваемость компании. Используя современные технологии, продвигать бренд одежды намного проще. К числу последних относится:

  • SEO;
  • контекстная реклама;
  • SMM;
  • PR продвижение бренда одежды;
  • управление репутацией в сети;
  • статейный, вирусный, скрытый маркетинг и т.д. 

 

Начинается продвижение бренда через Интернет на рынке одежды с поискового продвижения в Google и Yandex. Иногда вместе с SEO сразу же используется контекстная реклама и другие инструменты.

Важную роль при формировании маркетинговых стратегий продвижения бренда на рынок играет контент. Следующие принципы его составления обеспечат преимущества при раскрутке:

  • информативность и содержательная составляющая текстов - основа продвижения брендов одежды в Интернете;
  • наличие интерактивной поддержки, в виде онлайн-консультанта, качественных фото и видео дает рост конверсии;
  • нивелирование страхов склоняет к покупке, для этого нужно давать гарантии качества, возврата денег, демонстрировать сертификаты, награды и т.д.
  • предлагайте бонусы, скидки, дополнительный контент - видео, 3D-обзоры. Все это хорошая помощь в продвижении бренда, достижении целей бизнеса.

 

 

Задействуем Интернет для продвижения бренда на рынке: акцент на соцмедиа

Одного лишь сайта, даже раскрученного в поисковиках, уже недостаточно. Для продвижения бренда одежды через Интернет нужно обеспечить присутствие бизнеса в соцмедиа. Живые сообщества с качественным контентом, хэштеги с упоминанием марки, высококлассные картинки в Инстаграм - это все залог интереса аудитории к вам, формирования лояльности.

Что должен включать план продвижения бренда? Фейсбук (Facebook), Вконтакте, Твиттер, Instagram, Tumblr, Pinterest их клоны и другие сервисы. Нужно не только создать паблики, сообщества и страницы в этих соцсетях, но и развивать их. Иногда просто выложенная фотография знаменитости в одежде вашей компании может дать большой приток посетителей на сайт и сгенерировать несколько продаж!

Продумайте план продвижения бренда в социальных сетях при помощи инфлюенсеров, определитесь, как в этом может помочь Twitter и прочие ресурсы. Порой даже нестандартные решения дают хорошие результаты.

 

PR кампания бренда одежды

Есть интернет-магазин, хорошие паблики в соцмедиа? На этом рано останавливаться. Хорошую отдачу даст PR продвижение бренда на российском рынке. В этих целях можно завести блог о моде (а в последующем даже выпускать "глянец"), делать фотосессии в стиле лайфстайл с демонстрацией вашей одежды, создавать промо материалы и лукбуки.

План продвижения нового бренда всегда включает пиар, тем более он может быть бесплатным. Качественный товар, публикации о нем или процессе производства на корпоративном сайте могут привлечь онлайн-СМИ и другие тематические ресурсы к сарафанному эфекту. И они сделают вам рекламу бесплатно, расскажут о вас и начнут формировать известность.

Ещё один вариант стратегии продвижения бренда в маркетинге (в тематике одежды) - это взаимодействие с художниками, дизайнерами, представителям шоу-бизнеса. Так можно создать новый продукт - изменить кардиган вашей фирмы за счет дизайнерских доработок, а также расширить аудиторию, привлекая её от этих самых художников, дизайнеров или знаменитостей.

 

Технологии продвижения бренда: пример компании Uniqlo

Отлично показывает возможности продвижения бренда на рынке пример реальных действий. Так, японская сеть одежды Uniqlo активно и успешно использует оригинальные онлайн коммуникации. Для неё это серьезная помощь в продвижении бренда, успешное и нетривиальное занятие, которое становится известно не только целевой аудитории, но и людям по всему миру.

Её веб-проект Токио Fashion Map не только показывает новую коллекцию фирменных вещей, но и предлагает всем желающим узнать столицу Японии лучше за счет интерактивного показа улиц города.

Концепция проста - люди передают друг другу одежду Uniqlo в разных местах Токио вблизи фирменных точек продаж компании. На сайте можно посмотреть ролики, которые интегрированы в карту. Сюжеты построены так, что все это больше напоминает гид по мегаполису, а не рекламу одежды. Каждый может узнать что-то про большой город, смотря видеоматериалы.

Такой пример работы по продвижению бренда лишь подтверждает, что возможностей для развития бизнеса в сети сегодня ни счесть!

 

Выбирайте услуги Yeella Agency

Вам необходима помощь в продвижении бренда на российском рынке? Вы не знаете, какой должна быть онлайн взаимодействие и как продвигать бренд одежды или в другой нише? Тогда выбирайте услуги агентства интернет-маркетинга Yeella. Мы разработаем план продвижения бренда, цена которого приятно удивит вас. Мы предоставим комплекс или отдельные услуги и работы по продвижению бренда (сделаем все так, как нужно на практике, а не в теории). Ваш интернет-магазин начнет приносить вам прибыль, станет известным, узнаваемым и успешным в России и за рубежом. Мы гарантируем высокий профессионализм, индивидуальный подход и верно организованный подход к сотрудничеству.

 4.18 (23)
Оставить комментарий

Тарифы на услуги