23.06.2020

Оптимизация структуры, перелинковка сайта

Один из самых важных факторов в процессе поисковой раскрутки сайта на просторах интернета – наличие внутренних ссылок и особенности их организации. Именно из-за этого структура веб-ресурса должна получать максимум внимания. Оптимизатору следует приложить для этого максимум усилий и возможностей.

Текст ссылки

В первую очередь необходимо учесть важный фактор оптимизации структуры ресурса – тексты ссылок. В этом тексте обязательно должны быть ключевые запросы. Для повышения влияния страницы по определенным ключевым запросам следует ссылаться на нее с других страничек, применяя в тексте ссылки конкретный ключ.

Например, если вам нужно попасть в верхний список результатов поисковой выдачи со страничкой о халатах, имея запрос «байковые халаты», то тексты ссылок, приводящих на эту страницу, должны иметь следующий характер: «качественные байковые халаты», «купить байковые халаты» и прочие варианты. Таким образом поисковой робот сможет увидеть, что данная страница располагает информацией о байковом халате и именно эта страница обладает высоким авторитетом на фоне остального материала веб-ресурса.

Размещение ссылки

Очень большую роль играет место, где будет расположена внутренняя ссылка. Поисковой робот определяет логическое расположение ссылки. Будь это меню, текст, верхняя или нижняя часть страницы – поисковой робот все это проанализирует и учтет. Самыми ценными ссылками считаются те, что размещены непосредственно в тексте. Именно такая ссылка способна оказать существенное влияние на релевантность по сравнению с другими ссылками, расположенными в меню, в нижней части страницы и так далее.

Структура площадки

Способствовать оперативному процессу индексации сайта можно с помощью грамотной структуры. Следует придерживаться одному простому правилу. Все страницы должны открываться не больше, чем за три перехода с основной страницы. В первую очередь это будет удобно пользователям. Поисковые роботы в свою очередь получат возможность быстрее проанализировать сайт и проиндексировать страницы.

Зеркала

Зеркалом называют дубликат интернет-площадки, получившей другое доменное имя. Зеркало – сайт, который в полной мере или косвенно копирует исходный ресурс. Располагается под иным доменом.

Определение зеркала

Сайт может быть классифицирован как зеркало, если имеет идентичное содержание с исходным веб-ресурсом. Копия определяется посредством совпадения контента на страничках с идентичными УРЛ.

Сайт может считаться зеркалом, если с одного сайта настроили серверное перенаправление на идентичные страницы другого сайта.

Отличие зеркала и аффилиата

Аффилиаты в первую очередь предназначен для распределения позиций товаров по разным сайтам, заполнения ТОП выдачи с товарными предложениями. Аффилиат – это не полная копия, которая по сравнению с оригиналом может отличаться продуктовыми линейками и прочим. Зеркало должно обеспечить надежную работу сайта, снизить уровень нагрузок на сервер, увеличить авторитет и значимость основной площадки при помощи ссылочной массы.

Адрес страницы

Оптимизированный адрес страницы является адресом, с помощью которого пользователь может понять, какое содержание имеет страница. В большинстве случаев для этого используются ключевые запросы, написанные с помощью транслита (латинских букв). Поисковая система демонстрирует сайты с таким адресом в первую очередь. Пользователь всегда отдаст предпочтение сайту, имеющему понятный адрес.

Карта сайта

Картой сайта называют файл, имеющий информацию для робота поисковой система о страницах, нуждающихся в индексации. Файл sitemap.xml может не иметь информации о некоторых продвигаемых страницах. Поисковая система может не узнать о некоторых страницах на вашем сайте и не выдать их в результатах поиска.

 

Что может стать причиной проблем в имеющейся структуре площадки

  1. Похожие или одинаковые заголовки;
  2. Неуникальный текстовый контент, имеющий дубли или копии;
  3. Страницы, на которых имеется больше пятнадцати ссылок, ведущих на внешние площадки;
  4. Страницы, объем текстового контента на которых ниже тысячи символов;
  5. Страницы, на которых слишком много ключевых запросов. Если одна страница располагает больше чем четырьмя разнородными ключами, то есть смысл пересмотреть структуру ресурса;
  6. Страницы, имеющие сходство в содержании. На сайте нельзя дублировать одинаковые части текстов по разным страницам.

 

Все работы, связанные с оптимизацией структуры и внутренней ссылочной массы владелец сайта может осуществить собственными силами. Но чтобы сэкономить свое время и минимизировать ошибки, лучше все же довериться профессионалам своего дела. Для таких работ у них есть специализированное программное обеспечение, с помощью которого удается быстро получить исходные данные относительно структуры и получить рекомендации. Такая оптимизация позволит улучшить позиции в результатах поисков.

 

Ошибки, связанные с оптимизацией сайта

Внутренняя оптимизация в некоторых случаях может сопровождаться различными ошибками. Из-за этого нередки случаи, когда страницы неправильно индексируются, что существенно замедляет процесс поисковой раскрутки. Сейчас мы рассмотрим самые главные и распространенные ошибки.

Навигация с использованием скрипта. Внутренняя перелинковка происходит с использованием тега «а». Для поискового продвижения такой подход правильный. Но в некоторых случаях используются JavaScript или Flash-скрипты. Такой линк поисковым роботом не используется. Из-за этого подобная перелинковка не может быть эффективной. Если использование скриптов в вашем случае – жизненная необходимость, тогда рекомендуется продублировать ссылки, используя упомянутый выше тег.

Перебор с редиректами. Не нужно пользоваться многочисленными редиректами. Использовать их следует только в случае необходимости. Чтобы перенаправить неактуальные страницы на новые, необходимо использовать редирект 301.

Дублированные страницы. Все имеющиеся на вашем сайте страницы должны располагать одним единственным адресом. Любой дубль должен быть немедленно удален или в крайнем случае спрятан от индексации. Также в адресе нельзя использовать параметры cgi и SID идентификаторы.

Клоакинг. Все работы, связанные с поисковой раскруткой, не будут приносить должного эффекта, если пользоваться клоакингом.

Клоакинг является методом оптимизации, который подразумевает демонстрацию роботу и поисковой системе разной информации на одной и той же странице.

На сегодняшний день клоакинг превратился в черный способ продвижения. С ним активно борются все ведущие поисковые системы. Также в рамках клоакинга используется скрытый текст на странице сайта.

Пустая страница. Чтобы SEO приносило максимум эффекта, нельзя допускать на сайте наличия ненужных пустых веб-страниц. К их числу относятся и те страницы, на которых размещено только 500 символов и есть лишь одна картинка.

Ошибка 404. Если какой-то страницы больше нет по различным причинам, следует пользоваться 404-ой ошибкой. Сервер должен правильно отвечать на обращение к таким страницам. Если такая ошибка не выдается, то несуществующая страница может быть проиндексирована поисковыми системами.

 

Перелинковка веб-ресурса

Удобство поиска информации по сайту в значительной мере влияет на юзабилити проекта, а значит, его место в рейтинге Гугл или Яндекс, других систем. Правильная внутренняя перелинковка – это завершенный процесс в рамках одного подхода к оптимизации, где удалось создать комфортные условия пользователям. Подразумевается, что данное мероприятие не заканчивается на запуске проекта. Улучшать перелинковку можно в процессе работы сайта с целью повышения юзабилити и не только. Перелинковка существенно ускоряет процесс индексации, помогает пользователям быстрее отыскать необходимую им информацию и, что наиболее важно – увеличить объем продаж и доходов. Создание правильных связей между страницами позволяет выполнять такие функции:

  • распределять ссылочный вес внутри проекта;
  • ускорять индексацию записей;
  • улучшать позиции документов, разработанных под продвижение по низкочастотным запросам.

При этом главной функцией остается создание удобства перемещения по сайту, его простой и понятной навигации. Для ряда проектов существуют рекомендуемые модели линкования. О них далее.

Внутренняя перелинковка сайта является методом перераспределения удельного статического веса, чтобы повысить роль продвигаемой страницы.

Если сайт уже оптимизирован, текстовый контент подготовлен, внешняя ссылочная масса готова, а позиция по необходимым ключевым запросам в поисковой системе никак не может попасть в ТОП, то пришло время позаботиться о внутренней перелинковке.

 

Что собой представляет перелинковка веб-ресурса

  1. Поисковая система быстро производит индексацию страничек;
  2. Пользователь получает возможность легкого перемещения по веб-ресурсу и его страницам, что частично влияет на поведенческий фактор;
  3. Поисковому боту можно подсказать, какие из страниц более релевантные. Таким образом увеличивается эффективность вывода в ТОП по нужным ключевым запросам.

 

Варианты внутренней перелинковки

Внутренние ссылки условно разделяются на четыре основные разновидности. При добавлении новых страниц лучше всего воспользоваться несколькими ссылками с них на раскручиваемую страницу по важным ключевым запросам.

Навигационная ссылка. Линк, который помогает пользователям быстро ориентироваться по объемной публикации. Здесь работать незамысловатая аналогия с незнакомым городом или габаритным помещением. Попав в такие обстоятельства, человек в большинстве случае хочет посмотреть на карту или план, чтобы отыскать для себя ориентир.

То же самое касается и страницы. После вида громадной текстовой простыни хочется побыстрее отыскать ту информацию, которая нужна в первую очередь. Поэтому необходимо позаботится о наличии навигационных ссылок. Они могут располагаться в начале текстового контента, или перед ним. В качестве яркого примера наличия такой перелинковки можно привести сайт Википедии. Все публикации здесь располагают содержанием, с помощью которого можно быстро ориентироваться и переходить на нужный раздел. Большая часть страниц Википедии имеет показатель PR на уровне 5-6.

Сквозная ссылка. Блок линков, которые повторяются на всех или большей части страницы сайта. Самый наглядный пример – меню веб-ресурса. Поисковая система считает этот момент одним из наиболее важных, влиятельных и необходимых вариантов ссылок, на фоне контекстных и навигационных линков. Для качественного продвижения лучше всего позаботиться о том, чтобы анкор располагал приоритетными ключевыми запросами.

Полезная ссылка является блоком из линков, которые размещаются сразу за главным текстом. В большинстве случаев это раздены наподобие «Информация по теме», «Другие важные материалы», «Список популярных товаров» и тому подобное. Такая ссылка будет оказывать косвенное, то очень важное положительное влияние на поведенческий фактор, за счет чего позиции в результатах поисковой выдачи начинают стремительно улучшаться.

 

Как реализовать перелинковку:

  • В процессе оптимизации сайта в первую очередь необходимо избавиться от перелинковки, которая уже есть, или же проверить, каким образом она была составлена и все ли соответствует правилам;
  • Необходимо определить список страничек, которые нуждаются в увеличении веса, и понять, с помощью каких ключей реализовать все это;
  • После этого следует оптимизировать продвигаемые страницы под необходимые ключевые запросы. Проводятся работы с текстовым наполнением, мета-тэгами, изображениями;
  • Только после проведения всех мероприятий можно реализовывать саму перелинковку, оптимизатор расставляет контекстные, навигационные, полезные линки и так далее.

Как происходит передача веса

В распространенной ситуации, когда в интернет-магазине имеется 3 вида товаров, отличающихся каким-то важным параметром. Например, ноутбуки одного бренда, отличающихся диагональю экрана монитора: 14.4, 16.4, 21 дюймов. Однако не вся продукция дает одинаково высокую прибыль. Если сравнивать закупку и реализацию, то в итоге получается, что средний вариант экономически выгоднее для интернет-магазина.

Чтобы привлекать больше трафика на интересующую страницу, надо правильно поставить задачу для поискового бота. В конкретном вымышленном примере следует проинформировать краулер о приоритетной необходимости показа страницы с ноутбуками на 16.4 дюймов.

Для этого используется одна ключевая фраза: «купить ноутбук». Подкатегории с моделями на 14.4 и 21 дюйм получают анкоры-ссылки на нужную, или посадочную, страницу. Так вес двух разделов передают одному, но более важному в коммерческом смысле. Поисковый бот учтет заданные правила внутренней перелинковке и отдаст приоритетные показы нужной записи.

 

Алгоритм создания

Существует несколько моментов, обязательных к исполнению. Страницы, участвующие в перелинковке:

  • нельзя закрывать для индексации;
  • обеспечены минимум одним входящим внутренним link (от слова «связывать»);
  • глубина вложения не более 4 уровня (от главной до искомого документа максимум 3 клика).

Кроме того, фрагмент текста, используемый для линка должен нести в себе смысловую нагрузку и готовить читателя к тому, что он увидит, совершив переход по ссылке.

 

Традиционная иерархия

Перелинковка разрабатывается еще при формировании структуры сайта. Поэтому эти два процесса тесно связаны и прослеживается зависимость одного от другого. Классическим примером правильной перелинковки служит иерархическое подчинение каждой последующей ссылки записям из пунктов выше. При этом на каждом уровне используются запросы одинаковой частотности. Тогда страницы связываются так:

  • От Главной идут ссылки на категории каталога, продвигаемые по ВЧ, посадочные подкатегории (СЧ) и карточки товаров (НЧ).
  • Категории (ВЧ) имеют связь между собой, а также с подкатегориями (СЧ) и конечными записями (НЧ).
  • Подкатегории (СЧ) связываются с подкатегориями одного уровня, вышестоящими документами (ВЧ) и карточками товаров, где используются НЧ запросы.
  • Последние страницы в структуре связаны между собой и родительскими документами.

Если все действия выполнены правильно и нет ошибок на предшествующих этапах работ (например, в создании семантического ядра), то должен получиться такой результат:

  • выполнится индексация страниц;
  • записи будут иметь достаточный вес для успешного продвижения;
  • видимость посадочной и Главной в поиске обеспечены.

Примеры правильной и нет перелинковки

Сделано хорошо:

Плохо сделано:

 

Схемы для размещения внутренних ссылок

Кольцо

Одна из простейших схем. Страницы последовательно ссылаются на следующую, пока последняя не передаст вес первой. Используется для проектов, где нет необходимости выделять какой-либо документ, но есть большое число категорий, подкатегорий и товарных позиций.

С таким способом вес между страницами распределяется равномерно. При необходимости указывать приоритеты для поисковой системы используют другие модификации «кольца».

В этой схеме все страницы последовательно ссылаются на следующую запись, далее на одну центральную, от которой вес передается на продвигаемую или «посадочную».

Первые две схемы имеют общий недостаток – если хоть одна страница не попадает в индекс, все кольцо не работает. Оптимизаторы научились страховаться от возможных рисков. Создают более сложные схемы, в которых зависимость ссылок по кругу снижается. Например, как на следующих двух рисунках:

 

Даже, если одна из страниц не попадает в индекс, остальные записи подстрахуют. Таким образом, все записи, кроме «забракованной», будут видны в поиске и сохранят доступность для пользователей.

Звезда

Схему обычно рекомендуют для проектов с малым числом страниц, где есть возможность ручной проработки ссылок. Суть в том, что все страницы взаимно ссылаются на соседние и противолежащие записи.

Как видно, имеется большое число входящих ссылок.

Куб

Чтобы предложить клиенту подобную схему, оптимизаторам надо убедиться, что есть возможность для создания числа страниц кратного 4. Страницы оснований куба ссылаются по кругу (1 -2, 2 -3, 3 – 4, 4 – 1). Получается два базовых квадрата (или кольца), расположенных на первом и втором уровнях. Обозначим вершины верха буквой «в», а низа – «н». Поучим такие пары ссылок:

 

1в – 2н

2в – 3н

3в – 4н

4в – 1н

1н – 2в

2н – 3в

3н – 4в

4н – 1в

 

Преимущество схемы в том, что сохраняется работоспособность даже, если 3 страницы теряют индекс. Недостаток в том, что для ручной проработки метод почти недоступен.

 

Какие блоки добавляют в перелинковку?

Сегодня на сайтах интернет-магазинов уже стало привычным видеть элементы, которые участвуют в передаче веса или равномерном его распределении. Приведем для примера некоторые из них.

Смотрите также

Блок используют для схемы «кольцо», где также участвуют категории и подкатегории.

Рекомендованные

Блок размещается на страницах разделов или в карточках товаров. Аналогично применяется в рамках круговой перелинковки.

С этим товаром интересуются также

Элемент обычно размещается в карточках товаров. Блок полезен для реализации схемы «кольцо». Дает возможность показывать сразу два предшествующих товара в выбранной категории и еще трех, расположенных после.

С этим товаром покупают

 Рекомендуется для сопутствующей недорогой продукции. Размещается такой блок на страницах карточек целевых товаров. Например, вместе с кофеваркой приобретают кофе, сливки, сахар в пакетиках.

Также надо убедиться: что действительно в «корзине» вместе с основным товаром оказываются именно эти мелочи, а не какие-то другие.

Добавление на сайт реализуется несколькими способами. Один из них – «кольцевая» перелинковка. Но, как основной вариант стоит рассматривать возможности системы управления контентом.

Сопутствующие товары

Отличается от предшествующего варианта принципом подбора изделий. Это не кофе и кофеварка, а например, мышка и клавиатура. В блоке размещаются товары одинакового ценового диапазона, имеющие идентичную значимость для базового продукта. В каталоге, показываемые изделия находятся в непосредственной близости. Поэтому блок рекомендуется для сайтов автомастерских, продавцов автозапчастей, велосипедов, игрушек, постельного белья, аналогичного. Дополнительный бонус от применения этого элемента – повышение среднего чека заказа.

Хит продаж и похожие

Элемент позволяет добавлять сквозную ссылку на товары с большим коммерческим профитом. Реализуется на сайте с помощью усложненного кольца, где общий вес участвующих в блоке документов передается посадочной странице.

Статейная оптимизация 

Здесь есть несколько подходов. Самый простой – переход читателя от одной статьи к другой. Подойдет обычное «кольцо», где есть: «следующая», «предыдущая», «вернуться в начало», «последняя».

Другой способ, это поиск информационных запросов тематики. Обычно объемы таковых ключевых слов превышают того, что используют в коммерческих целях. Причем пользователям, желающим купить товар, практически всегда интересно узнать о нем больше. Например, коммерческий запрос «капсульная кофемашина» вполне подойдет для информационного текста о соответствующем оборудовании.

Статьи могут содержать ссылки на другие документы проекта, а также всевозможные инструкции, стандартные формы, прямо на карточки товаров. Продвижение подобным способом часто используют в рамках контекстной рекламы.

В обзорных статьях ссылку могут заменять фото или другие активные элементы.

Что мы хотели сказать?

Создание юзабилити сайта в руках оптимизаторов, которые умеют подобрать нужный механизм для проекта с конкретными тематикой и масштабом. Лучший выбор важно уметь правильно реализовать. Часто бывает так, что простых способов достаточно. Однако надо убедиться в индексации нужных элементов. Для тех, кто не хочет рисковать, существуют варианты, требующие больше внимания и затрат, но работающие практически без сбоев.

Обращайтесь к нашим менеджерам. Они помогут создать перелинковку, которая позволит привлекать больше трафика на сайт, делать выгодные коммерческие акценты на товарах подороже.

 4.33 (3)
Оставить комментарий

Тарифы на услуги