Продвижение сайтов мебельных магазинов: проблемы и их преодоление

Другие проблемы имеют производители мебели, выпускающие изделия под индивидуальные размеры и сборку:

• Одни зависимы от посредника, обеспечивающего получение товара, его установку на ожидаемом месте.
• Другие работают исключительно на обслуживание одного региона, чем сильно ограничивают свою деятельность.

Таким образом, оставаясь в рамках одной ниши специалисты по продвижению рассматривают каждый конкретный случай отдельно. Предлагают способы раскрутки, исходя из модели бизнеса выбранной владельцем ресурса.

Основные цели создания и продвижения сайта мебельного магазина

Независимо от выбранной формы существования надо обеспечить попадание портала в зону видимости соответствующего сегмента рынка. Далее эта цель развивается, как необходимость создания узнаваемости бренда, формирования репутации.

Работа сайтов во многом зависит от работы поисковых систем. Присутствие в ТОПах Google и/или Яндекс – это простейший способ стать заметным для целевой аудитории. Когда появится первая реклама о мебельном магазине, пользовательская активность возрастет. Следующей целью становится повышение конверсии ресурса, что фактически означает: превращение пользователей в заказчиков.

Для мебельных магазинов используются дополнительные каналы привлечения трафика:

• социальные сети;
• донорские сайты, размещающие пресс-релизы;
• профессиональные форумы;
• альтернативные источники.

Также уделяется внимание мобильному трафику. Это особенно актуально, когда магазин находится в пределах крупного торгующего объекта (рынка, ТЦ). Так пользователи Google и Яндекс карт будут быстрее находить нужную торговую точку. Дополнительно поисковые системы устроили независимый опрос пользователей о посещаемых объектах, причем вопрошающими оказываются такие же покупатели интернет порталов. Рекламодатели уже успели ухватиться за новый проект. Они инициируют вопросы о своих магазинах, при этом получают положительные ответы по фактическому пребыванию магазина на территории ТЦ или рынков. Поисковые боты воспринимают это, как маленький плюс в сторону магазина. Но их количество увеличивается по мере установления активного контакта с ЦА.

Мебель – это специфический товар, где повторных покупок ожидают долго. Здесь надо учитывать специфику товара. Если закупки начинаются с мебели для детской комнаты, разумно предположить, что через полгода, года потребуется обновление интерьера (люльки, сменяются на просто детские кровати, требуются другие столы, стулья для малышей повзрослее).

Продвижение ресурса предполагает настройку покупателя на возвращение к этому же магазину. Но иногда покупателям надо напоминать о том, что им и так нужно. Разработанная стратегия поможет владельцам ресурса не сбиться с курса.

Как работают в Yeella: этапы, без которых не обойтись

Сотрудники нашего агентства знакомятся с сайтом, готовящемся к продвижению. Есть ряд стандартных вопросов, задаваемых владельцам. Среди них: сроки создания ресурса, уже использованные способы продвижения и проводилась ли модернизация портала. Также важно состояние проекта на момент обращения. Часто к нам приходят после того, как на сайт были наложены штрафные санкции.

Изучив все материалы, сотрудники сообщают приблизительную смету по продвижению. Составляется комплексный план действий, ориентированный на повышение конверсии, посещаемости, среднего чека.

К основным инструментам маркетинга мебельной индустрии относят:

• поисковое SEO, профильный сбор семантики с учетом географии работы магазина;
• оптимизация сайта, улучшение технических показателей, повышение удобства использования ресурса;
• работа с социальными сетями;
• контекстная реклама.

Мероприятия по перечисленным пунктам назначаются и выполняются с учетом особенностей продаж в этом сегменте рынка. Если на сайт не наложены ограничения деятельности, мы сможем за 20 дней многократно увеличить посещаемость, поднять продажи. Через 4-6 месяцев сайт займет лидирующие позиции по высокочастотным запросам.