Реклама на Youtube: эффективность, зависящая от опыта настройщика

Канал Youtube принадлежит компании Google. Поэтому управление ее рекламными кампаниями ведется через один из инструментов системы – AdWords. В одной из наших публикаций мы уже рассказывали, как создавать, настраивать и запускать КМС (контекстно-медийные сети) посредством данного инструмента.

Для Youtube допускается размещение трех видов объявлений:

  • текстовых;
  • графических;
  • видео.

Создание рекламы первых двух видов производится непосредственно через сервис AdWords. Пользователю надо в точности повторить действия, выполняемые при создании КМС, с единственным уточнением: при выборе места размещения объявления указать социальную сеть YouTube. Публикация видеообъявлений происходит по другому сценарию. Для старта необходимо определиться с темой и форматом ролика.

Содержание видеорекламы на YouTube

Универсальных ответов у нас нет, поскольку цели и задачи каждого рекламодателя отличаются, как и условия в которых будет продвигаться конкретный продукт. Однако существует ряд негласных правил, на которые рекомендуется опираться при создании видеорекламы. Сначала надо определить целевую аудиторию, пользователей, на которых в первую очередь ориентируется ваш продукт. Исходя из полученных результатов формулируют концепцию, доносимую к ЦА, например, одну из перечисленных ниже:

  1. Реклама бренда. Заявите о себе, как о лидере, основоположнике.
  2. Используйте сравнение с конкурентами. Анонсируйте свой продукт, как лучший по объективным причинам.
  3. Покажите, что знаете и способны решать проблемы клиентов. (Классический пример: M&Ms – конфеты тают во рту, а не в руках);
  4. Предложите покупателям обучение. Подчеркните качество товара, с которым пользователь станет что-то делать лучше, чем без него.

Для съемки ролика потребуется сценарий, в случае с рекламой, он должен быть продающим. Это помогут реализовать советы экспертов:

  • большинство покупателей делают свой выбор интуитивно, полагаясь на эмоции, а не здравый смысл;
  • используйте контрасты в сюжете;
  • напоминайте о вечных ценностях, втягивая их суть в сюжетную линию;
  • не злоупотребляйте официальным стилем, помните, что клиент – ваш друг;
  • выбирайте только один продукт или услугу для анонсирования в ролике;
  • не стесняйтесь призывать зрителей купить, перейти по ссылке или просто подписаться на канал Youtube (сегодня так делает большинство);
  • избегайте чрезмерного давления на клиента, расставляя акценты на причинах того, почему надо покупать ваш товар;
  • не затягивайте с развитием сценария, следуйте принципу: краткость – сестра таланта.

Вопреки распространенному мнению о требованиях к высокому качеству материала, зачастую пользователей интересует именно содержание ролика. Те самые недостающие моменты, позволяющие увидеть продукт в эксплуатации. Съемки мобильным телефоном или Action-камерой вполне подойдут для создания видеообъявления.

Допустимые форматы: In-Stream или In-Display

Для каждой группы объявлений разрешается использовать только один из перечисленных в подзаголовке вариантов. Альтернативно, создают несколько рекламных кампаний.

Формат In-Stream попадает в поле зрения зрителей перед показом остального видео. Посетителям сайта разрешается отключать рекламу через 5 секунд после запуска. Деньги взимаются при наступлении таких условий:

  • ролик просматривался 30 секунд;
  • материал досмотрен до конца;
  • наступает взаимодействие с объявлением независимо от времени просмотра.

Формат In-Display состоит из картинки и текста, накладывается поверх видео. Размещается подобный контент в таких локациях:

  • результат поиска Youtube (если объявление попадает ключами и темой в запрос пользователя);
  • список выдачи похожих видеоканалов;
  • оверлей с призывом к действию; интернет-ресурсы партнеров Google.

Как запустить видеорекламу

Работать придется в той же системе AdWords. Находясь в аккаунте рекламодателя, необходимо создать новую кампанию – «Видео». Далее требуется указать название РК и ее подтип. Выбирать придется из таких вариантов:

  1. Стандарт – обычный рекламный материал для показа на сайтах партнеров Гугл.
  2. Подключение мобильного приложения – подразумевает переход пользователя в магазин для одной из существующих платформ.
  3. Покупки – реклама продукции, продвигаемой в связанном аккаунте Google Merchant Centre.

Далее надо следовать согласно подсказок Гугл, находящихся на сайте оформления РК. Подробнее о работе с каждым из подтипов.

Стандартная видеореклама: тонкости настройки

При выборе этого подтипа пользователю предлагается заполнить форму, где необходимо ответить на стандартные вопросы. Например, такие:

  • бюджет кампании;
  • скорость показа;
  • локации для демонстрации, они выбираются в рамках описанных ранее мест для размещения рекламы;
  • географию включения;
  • некоторые о подробности о целевой аудитории;
  • предпочтения по устройствам;
  • календарный период РК;
  • приоритетность показа объявлений по шансам получить просмотры, конверсию/равномерное чередование этих двух видов;
  • лимиты по числу показов одного ролика каждому из посетителей;
  • допуск или отказ от демонстрации роликов на сайтах с сомнительным контентом.

Нажатие кнопки «сохранить» завершает первый этап запуска стандартного рекламного видеообъявления. Одновременно происходит подготовка к следующему важному выбору на сайте. Но прежде надо задать несколько стандартных параметров, например, URL размещения ролика на Youtube.

После завершения система предложит выбрать формат объявления: In-Stream или In-Display.

В первом случае потребуется указание двух URL: адрес, показываемый в объявлении и страница, где объявление размещается. Вместе с этим требуется добавить картинку баннера, выводимой рядом с роликом.

При выборе In-Display отмечают символ, который будет сопровождать объявление, дать ему название. Добавляют адрес целевой страницы, печатают придуманный заголовок для анонса.

Под целевой страницей понимается URL на Youtube, куда попадает зритель после клика по объявлению. Соответственно выбор рекламодателя определяет траекторию «следования» пользователя по каналу.

Следующий этап касается финансовых вопросов. Надо указать максимальную сумму, которую автор готов заплатить за каждый просмотр его видео.

Прекрасная новость для представителей маркетинга. Настройка целевой аудитории для Youtube также имеется. Стандартные пункты выбора специфичные AdWords. Приведем лишь несколько:

  • демографические признаки, отсеивающие пользователя по полу, возрасту;
  • интересы пользователей предусматриваются исходя из хобби;
  • показ рекламы только тем, кто вводит определенный запрос в строку поиска;
  • традиционно, локации для размещения объявления;
  • отправка своего ролика к рекламной продукции аналогичной темы (например, все о кино, медицине, лошадях, прочем).

Еще раз сохранить набор и запустить РК.

Мобильные приложения: как подготовить систему к старту

Каждый выбор определяет обязательность выполнения действий, частично присущих только для конкретного подтипа рекламы. Установка МП предполагает следующее:

  • Заполняется графа, где указывается URL размещения соответствующего продукта.
  • Выбирается стратегия назначения ставок. Платите за конверсию или просмотр.
  • Аналогично предыдущему подтипу выполняется настройка ЦА.
  • Запускается РК.

У пользователей появляется возможность скачать приложение сразу после нажатия на соответствующем объявлении. Такой сценарий значительно повышает конверсии.

Особенности настройки для товарной кампании

Сервис Google Merchant Centre в процессе обслуживания своих клиентов, извлекает полезное зерно от взаимодействия с ними. Это выражается накоплением собственной информационной базы, содержащей множество подробностей о качествах товаров. Именно они впоследствии используются при организации рекламы продукции.

Подтип «Покупки» требует обязательного наличия связанного аккаунта в Google Merchant Centre. Если его нет: надо создать и обеспечить взаимодействие с профилем на AdWords. Когда все формальности соблюдены, предоставляется уникальный идентификатор с присвоением специального номера. После этого надо сделать так.

Настроить фильтры: бренд, торговая марка, тип товара, прочие параметры. Путаница возникает с настройкой информационных фидов, которых для ряда категорий товаров назначается 2 и более. Надо создавать разные фильтры под каждый из назначенных фидов. Иначе вы сами «урежете» возможности своей РК.

Следующим шагом настраивают ЦА. Тут выделяются два пункта:

  • Выбор сетей показа ограничен только собственными каналами на Youtube (пользователи, интересующиеся вашими видео).
  • Доступно создание РК одного формата – In-Steam.

По завершению настройки кампанию можно запускать.

Альтернативы для размещения РК

Показы на Youtube можно дополнить размещением видеороликов в социальных сетях. Некоторые обращаются к услугам специальных хостингов. Недавно появилась возможность добавления видео, опубликованного на Youtube, прямо на торговых площадках. Магазины устраивают конкурсы на лучший ролик и щедро премируют победителей.

Хочется отметить партнерский сервис Twitter – MoPub (mopub.com). Он подойдет для разработчиков мобильного софта, в том числе игрового. Добавление в него тематических роликов выглядит нативно и считается эффективным.

 5.00 (1)
62Оставить комментарий

Тарифы на услуги

    • Продвижение сайтов

      Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Yeella
      • Продвижение и развитие
      • Продвинуть молодой сайт
      • Продвинуть интернет-магазин
      • Продвинуть за рубежом
      • SEO и UI Аудит

      от $490

    • Разработка сайтов и систем

      Стратегии присутствия в сети. Интернет- маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.
      • Рзработка магазинов
      • Продающих страниц / визиток
      • Корпоративных сайтов
      • Порталов
      • Оптимизация сайта

      от $490

    • Сопровождение проектов

      Услуги опытных интернет- маркетологов, дизайнеров и копирайтеров для решения локальных задач бизнеса
      • Сопровождение сайта
      • Доработка сайта
      • Привлечение аудитории
      • Повышение конверсии
      • Продвижение бренда

      от $490

 

 

 

 

Консультация

5 лет
практики

сертификат
A-rate

Топ
кейсы

быстрый
результат

 

Присоединяйтесь к нам в соц. сетях