4.50 (2)

Ремаркетинг – простой механизм для извлечения прибыли

01.03.2018

В сети сегодня бурно обсуждают «следящий» интернет, особенно интересна эта тема для подростков. Ведь это еще один повод напомнить родителям о тайном желании иметь гироскутер, новый Андроид или Айфон. Но на самом деле никто за пользователем не следит, во всяком случае в обычном понимании этого слова.

Детей или взрослых пугает такой факт: посетив сайт известного бренда, через несколько дней вновь видят баннеры компании и конкретно просмотренной продукции. Объяснить такое странное поведение рекламного продукта – легко, сайт использует ремаркетинг, как часть стратегии продвижения.

Что это такое и как работает?

Ремаркетинг – механизм записи файла cookie с последующим использованием собранных данных для продвижения ресурса и повышения коммерческих показателей. Для реализации этого подхода на сайтах устанавливается приложение Google Adsense. С его помощью и происходит запись, последующее извлечение и применение данных.

Часто бывает, что в поисках продукта пользователи заходят на страницы крупных порталов, по каким-то причинам покидают их, ничего не выбрав. Исправить эту ситуацию компании пытаются при помощи ремаркетинга. Этот механизм позволяет через определенное время установить визуальный или даже звуковой контакт с пользователем посредством рекламного баннера.

Происходит это по следующей схеме:

  • компьютерный бот записывает «координаты» визитера;
  • отмечает для себя безуспешность действия (с коммерческой точки зрения ИМ);
  • напоминает пользователю о забытом товаре с тем периодом, какой укажет настройщик программ.

Как-то уже приходилось отвечать на вопросы удивленных и даже возмущенных читателей: ведь это же небезопасно. Отнюдь. Запись происходит в массовом порядке. Там, где пользователи не отключают файлы cookie. Информация накапливается не в виде досье, а статистически. Собирается база пользователей недошедших до покупки. Именно им адресуется новое торговое предложение, если настройщик ничего не напутает.

Если это невыгодно, зачем использовать?

Бывают ситуации, когда человек уже купил чайник, а ему через пару дней все равно предлагают его приобрести. Это ошибка настройщика приложения или специальный рекламный ход. Почему это важно. За каждое показанное объявление платятся деньги. Как следствие напрашивается вывод о том, что данный подход и вовсе рентабелен для компаний.

Однако не стоит спешить с выводами. Даже в случае с «повторяющимся чайником», показ баннера не будет лишним, поскольку может привести клиента на сайт и помочь реализовать с ним еще одну покупку. Подобное довольно распространено, особенно когда человеку понравился сервис сайта, скорость доставки, прозрачность оплаты.

Кроме того, остается шанс привести к покупке клиента, который оставил корзину с товаром. Предложение охватывает 80% всех площадок интернета. Значит, баннер почти точно будет замечен пользователем.

Важным преимуществом данного вида рекламы считается возможность демонстрации в нужный день. Час показа определяют, пользуясь различными аналитическими выводами коллег, публикующихся в Форбес и других известных изданиях. Но вариативно можно вести собственную аналитику, из которой делается вывод о преимущественных сроках напоминания.

Совсем недавно специалисты советовали это делать через час после посещения, на следующие сутки, через 3 и 7 дней. Однако эта статистика касалась исключительно товаров широкого потребления, реализуемая через ИМ одежды и обуви.

Последний аргумент в пользу ремаркетинга – это выбор цели для демонстрации предложения. Попытки продавать хаотично, показывая рекламу всем подряд, как телевиденье, компании затрачивают много средств на action. При этом прибыль приходит только от целевой аудитории, за редким исключением.

Ремаркетинг, как часть стратегии продвижения

Уже на этапе создания сайта учитывают необходимость внедрения путем рекламы. Но главным оказывается не только умение создавать промо материал, но также способность вовремя показать рекламный продукт покупателю. Поэтому расходы, как приблизительную прибыль можно смело закладывать в проект на этапах диалога с подрядчиком.

 4.50 (2)
62Оставить комментарий

Тарифы на услуги

    • Продвижение сайтов

      Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Yeella
      • Продвижение и развитие
      • Продвинуть молодой сайт
      • Продвинуть интернет-магазин
      • Продвинуть за рубежом
      • SEO и UI Аудит

      от $490

    • Разработка сайтов и систем

      Стратегии присутствия в сети. Интернет- маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.
      • Рзработка магазинов
      • Продающих страниц / визиток
      • Корпоративных сайтов
      • Порталов
      • Оптимизация сайта

      от $490

    • Сопровождение проектов

      Услуги опытных интернет- маркетологов, дизайнеров и копирайтеров для решения локальных задач бизнеса
      • Сопровождение сайта
      • Доработка сайта
      • Привлечение аудитории
      • Повышение конверсии
      • Продвижение бренда

      от $490

 

 

 

 

Консультация

5 лет
практики

сертификат
A-rate

Топ
кейсы

быстрый
результат

 

Присоединяйтесь к нам в соц. сетях