Целевая аудитория важнее ключевых запросов: разработка контент-стратегии

Нам часто приходится говорить о необходимости пробиваться в ТОП поисковых систем. В итоге слово «ранжирование» обретает какой-то формальный оттенок, не передающий в полной мере, сути процессов восхождения, удержания позиций и получения результатов (повышения продаж, как итог). Создается впечатление, что маркетинг ориентируется исключительно на данные поисковых систем. Однако настоящими приоритетами в работе продвижения остаются пользователи, их цели и желания. Именно это заставляет перед началом всех работ формулировать контент-стратегию, в дальнейшем определяющую содержание и качество, публикуемого материала.

Цели пользователей, ведомых и приходящих на сайт

Предвидеть свою аудиторию полезно и выгодно. Это равносильно профилактике гололедицы или принятию мер по недопущению распространения вирусной инфекции. Понимая, какие цели преследует человек, пришедший на сайт, можно сформировать выгодное коммерческое предложение, от которого сложно отказаться.

Чтобы действительно стать доверительным «оракулом» для своей аудитории, стоит задаться некоторыми вопросами во время текущих сессий пользователей:

  • Переход совершен по запросу, что из имеющегося контента максимально емко и точно отвечает ему?
  • Каковы скрытые цели клиента (сравнение цен)?
  • Что еще предложить посетителю, учитывая выводы, сделанные в предшествующем пункте?
  • Каким контентом гость сайта захочется поделиться с друзьями через социальные кнопки?

Список не ограничивается только приведенными примерами, он может затрагивать и другие аспекты работы сайта. Например, какое объявление сможет переключить внимание посетителя с одного продукта на иной?

Продумываем успешную контент-стратегию

Для получения желаемых бизнес-результатов, в том числе и прибыли, надо дополнительно определиться с такими целями:

  • Зачем вкладываться в создание контента.
  • Способы получения доходов.
  • Направленность целевой аудитории.

В совокупности ответы по этим пунктам позволят поставить и решить задачи, ведущие к получению желаемого результата. Но главная из них: создание контента, отвечающего насущным проблемам пользователя, совпадающего с бизнес-целями предприятия. При этом его актуальность и качество должны на несколько шагов опережать все, что есть в сети.

Построение контент-стратегии для сайта о моде

Что известно о компании и ее планах изначально:

  • Направленность: портал о моде, красоте, здоровье, сопутствующих темах.
  • Целевая аудитория: люди в возрасте 35-55 лет, большей частью женщины.
  • Цели аудитории: получение информации о модных трендах, стилях, появлении новых средств или процедур по уходу за лицом и телом.
  • Цели создания контента: привлечь, как можно больше читателей, сделать сайт популярным.
  • Цели бизнеса: увеличение доходов от рекламы, размещенной на страницах портала.

К исходным данным следует отнести информацию о высокой конкуренции внутри ниши о моде, красоте, здоровье. Как правило, в интернете найдутся тысячи похожих публикаций и важно сделать свои лучше, интереснее, информативнее, остальных. Материал должен быть эксклюзивным, несмотря на все существующие аналоги. Это очень трудно, но все-таки возможно.

Сначала собираем информацию:

  1. Определение основных направлений развития в моде. Отслеживание появления новых косметических средств, процедур, прочих актуальных предложений.
  2. Анализ контент-стратегий конкурентов.
  3. Присутствие различных трендов в социальных сетях, интерес к ним.

Проведенные исследования позволили определить типы контента, который может оказаться максимально интересным указанной целевой аудитории. После аппроксимации всех результатов анализа, были выдвинуты следующие элементы для формирования стратегии портала:

  • видео-ролики соответствующей тематики (профессиональные или снятые пользователями);
  • медиа, где сравниваются косметические продукты (товары, процедуры, услуги);
  • публикацию на тему, появляющихся приспособлений, устройств для применения в салонах или на дому;
  • предоставление пробников клиентам (достигаемое путем переговоров с производителями);
  • циклы статей о звездах шоу-бизнеса (где одеваются, кто им делает макияж, подобное);
  • печать данных о модных домах, показах, участии в мероприятии звездной элиты;
  • регулярные добавления статей на актуальные тематики: «Где найти туфли своей мечты», «Выпускные платья 20ХХ», «Аксессуары в моем гардеробе».

Домашнее задание. Попробуйте самостоятельно сформировать контент-стратегию для строительной компании.

 5.00 (1)
62Оставить комментарий
Ирина
Комментарий:  Наличие видео-роликов дает существенное преимущество в продвижении собственного интернет-ресурса. Пришли к созданию собственного ютуб-канала не сразу, а после пробной публикации нескольких обзоров продукции. Как показывает практика, многие клиенты предпочитают наш ресурс только потому, что мы даем полноценные обзоры продаваемых нами товаров.

Тарифы на услуги

    • Продвижение сайтов

      Работы рассчитаны на стратегию долгосрочных продаж, являются приоритетным направлением специалистов Yeella
      • Продвижение и развитие
      • Продвинуть молодой сайт
      • Продвинуть интернет-магазин
      • Продвинуть за рубежом
      • SEO и UI Аудит

      от $490

    • Разработка сайтов и систем

      Стратегии присутствия в сети. Интернет- маркетинг для брендов и открытых товарно-продуктовых сегментов.
      • Рзработка магазинов
      • Продающих страниц / визиток
      • Корпоративных сайтов
      • Порталов
      • Оптимизация сайта

      от $490

    • Сопровождение проектов

      Услуги опытных интернет- маркетологов, дизайнеров и копирайтеров для решения локальных задач бизнеса
      • Сопровождение сайта
      • Доработка сайта
      • Привлечение аудитории
      • Повышение конверсии
      • Продвижение бренда

      от $490

 

 

 

 

Консультация

5 лет
практики

сертификат
A-rate

Топ
кейсы

быстрый
результат

 

Присоединяйтесь к нам в соц. сетях