Нам часто приходится говорить о необходимости пробиваться в ТОП поисковых систем. В итоге слово «ранжирование» обретает какой-то формальный оттенок, не передающий в полной мере, сути процессов восхождения, удержания позиций и получения результатов (повышения продаж, как итог). Создается впечатление, что маркетинг ориентируется исключительно на данные поисковых систем. Однако настоящими приоритетами в работе продвижения остаются пользователи, их цели и желания. Именно это заставляет перед началом всех работ формулировать контент-стратегию, в дальнейшем определяющую содержание и качество, публикуемого материала.

Статистика последних дней красноречиво говорит об активном переходе рекламодателей на производство видеопродукции. При этом потребители подобного софта отдают просмотру роликов и других медиа около 70% процентов трафика. Эти данные подтверждаются исследовательскими центрами Cisco и Nielsen, опросивших как пользователей, так и маркетологов. Эти источники единогласно предвещают взрывной бум от рекламной видеопродукции. Свои предположения компании высказывали уже 3-4 года назад. Сегодня только собирают статистические сливки от собственной правоты.

Активность пользователей социальных сетей в период запретов и гонений достижима меньшими силами, чем до их наступления. Ведь часть SMM-каналов стала в один ряд с культовыми вещами, подобным джинсам и рок-н-ролу. Причем повышение интереса наблюдается во всем Рунете, независимо от реального места пребывания обладателей аккаунтов. В этот список попадают Telegram, FaceBook, Vkontakte, прочие. Здесь уже не только традиционные веб-сайты, но также мобильные приложения, мессенджеры.

Ситуаций, когда люди используют интернет для поиска информации о компании, ее руководителях, владельцах сайтов или наоборот, соискателях на рабочую позицию, - встречается все больше. Их количество увеличивается с тем, как развивается мобильный интернет.

Политики разного уровня (от местных советов до самых высоких постов государства) практически постоянно пребывают в зоне внимания избирателей. В разные периоды предвыборных кампаний у кандидатов возникает потребность повышать свои имиджевые показатели. Они зависят от кристальной честности политика, выполненных ним обещаний, а также предвыборной программы: насколько популярными или нет будут предложения кандидата. Чтобы понять влияние репутации на решения избирателей, стоит начать с рассмотрения базовых понятий.

Государственные служащие по умолчанию попадают в зону негативной оценки их деятельности окружающими. Пожалуй, за исключением ситуаций, когда речь идет о близких знакомых или родственниках. Для уточнения. В одной из диссертаций, посвященной тематике улучшения деловой репутации госслужащих, представлены результаты эмпирического исследования. Они показывают, что отрицательных отзывов о работе обязательных сервисов втрое больше положительных. Информация предоставлена без учета нейтральных откликов, но это нисколько не улучшает общую картину имиджевого баланса.

Некоторые профессии предъявляют к исполнителям высокие требования с первого дня пребывания на посту. К таковым относятся позиции прокуроров, судей, их помощников.

Бухгалтерские услуги не нуждается в анонсе, их востребованность достаточно высока. Но содержать штатного специалиста, тем более целый отдел, готово далеко не каждое индивидуальное предприятие.

Мебельные магазины сетями или отдельными нишевыми точками достаточно плотно заняли места в интернете. Онлайн заказы этой отрасли часто оказываются в зависимости от размеров изделий, продающихся с витрины виртуальной площадки. Особенно уязвимыми оказываются ресурсы, выступающие дистрибьюторами чужого производства. Размеры мебели в наличии или под заказ выпускаются в 1-3 вариантах, что сильно сужает круг целевой аудитории.

Чтобы продвигать фитнес-клубы недостаточно одних знаний SEO, технических подробностей приложений. Необходимо быть незаурядным специалистом-маркетологом. Поскольку продвигать надо не просто «фитнес-клуб» и его услуги, а концепцию фирмы, уникальное виденье предоставляемых услуг. Поэтому на первые позиции выходит работа PR-специалистов, причем сначала внутри самой организации. Постараемся показать почему.

Cпецифика продвижения

большое семантическое ядро продвигаемых запросов;

запросы информационного характера;

множество страниц с контентом;

относительно простой замер конверсии сайта

Частная медицинская клиника подобно другим видам предпринимательской деятельности нуждается в интернет-поддержке. Часто это объясняется следующим:

Строительная тематика в интернете представлена нишевыми сайтами, продающими ограниченный набор услуг и корпорациями, готовыми выполнять все услуги под ключ. Главная особенность таких порталов – дорогое, медленное и нерациональное продвижение по высокочастотным запросам. Простой пример: «пластиковые окна», «отопление», «металлические двери».

Автомобильная тематика широко представлена в интернете, где сложилась плотная конкурентная зона. Сайты этой отрасли условно делятся на такие ресурсы:

Главное предназначение сайта туристической направленности – продажа путевок по сезонам при минимальных затратах на покупку клиентов. Появление ресурса с подобной тематикой в ТОП Google или Яндекс не состоится без участия поискового оптимизатора. Сотрудник компании Yeella относит факторы, влияющие на продвижение сайта, в две независимые группы:

В интернете работает миллионы сайтов. Но не все из них конкурируют между собой. Булочники, магазины товаров общего потребления, порталы служб доставки, - это независимые отрасли. Веб-приложения, представляющие нишевые виды предпринимательства, надо создавать, развивать и продвигать, исходя из разных принципов и соображений. Хотя общие положения сохраняются для всех ресурсов сети. Дополнительно к этому сайт салона красоты в Иркутске лишь относительный конкурент аналогичному заведению в Смоленске. Что происходит в таких узких тематиках?

Мобильный интернет становится все доступнее. Google отмечает, что 50% запросов пользователей делаются при помощи телефонов или планшетов. Неуклонный рост продаж смартфонов дает повод предполагать, что к 2020 десктопному трафику достанется только треть продаж в интернете. Поэтому Гугл уже сегодня меняет правила ранжирования сайтов. Теперь мобильные версии сайтов выходят на приоритетные позиции.

Даже самый продвинутый ресурс требует периодического обновления, тема становится особенно актуальной, когда поисковые системы начинают внедрять новые алгоритмы/фильтры. Подключать инновации к работе на сайте стимулируют такие внешние преобразования:

Собственный сайт в интернете – это формально один из способов рекламы, используемый владельцами бизнеса для раскрутки производства или иной формы предпринимательства. Добавление слов «разработка под ключ» для заказчика означает, что по завершении он сможет получить доступ к функционирующему порталу с предусмотренной договором настройкой по каналам продвижения. Подрядчик передает клиенту следующее:

Среди инструментов рекламного бизнеса имеется несколько литературных жанров, активно привлекающих внимание аудитории к объекту продвижения. Сегодня мы расскажем об одном из них. Пресс-релиз – статья без ограничения по символам, емко, красноречиво, познавательно и интересно, знакомящая с предметом рекламы. Относится к информационному или даже новостному жанру. В идеале, пресс-релиз должен базироваться на каком-то значимом событии, анонсировать его. Для коммерческих целей статьи этого жанра дополняются информацией о компании. Может передавать такие данные:

Twitter – популярная социальная сеть, присоединиться к ней можно бесплатно. О масштабах системы красноречиво говорят следующие цифры: